前三季度家电业遭遇两大利空挤压tv应用市场大全揭示新趋势
进入四季度后，回望今年中国家电业的风云变幻，我们清晰地看到：前三季度，这个行业面临两大“利空”挑战。一是对市场走势的过于乐观，以至于产品库存高企；二是对于消费需求的洞察力不足，导致产品均价下滑。最近，电视应用市场大全中发布了关于空调、冰箱和洗衣机等代表性家电品类的数据，这些数据悄然揭示了今年家电产业所遭遇的“两大利空”挤压，以及相关企业和商家的焦虑与痛苦根源。
首先披露的是白电“三巨头”——海尔智家、美的集团和格力电器在第三季度的情况。海尔智家实现营业收入1986.57亿元，同比增长7.5%，归母净利润131.5亿元，同比增长12.71%；美的集团实现营业收入2911.1亿元，同比增长7.67%，归母净利润277.2亿元，同比增长13.27%；格力电器则以1550亿 yuan 的营业收入完成，为期年增5.1%，并且归母净利润2009亿 yuan 同比增长9.77%。
随后，由国家统计局公布的一份报告显示，在2023年的前三个月里，全社会生产总值中，对外贸易以及服务业增加值占比较大，而工业增加值相对较小。这意味着经济结构正在发生变化，并且这种变化可能会影响到各行各业，其中包括家电行业。
从这些数据来看，可以得出两个结论：一方面，是大家电市场呈现出较好的恢复性增长势头，而且同比均为2位数以上，这说明市场发展韧性强；另一方面，也表明头部企业仍保持增长势头，但这也预示着产业空间仍然宽广，但同时也存在产业两极分化的问题。
然而，如果将这两个数据集进行对照分析，则更有趣可言。首先，从行业头部企业营收增速与产量增速之间存在差距可以看出，一些家庭设备品类商业库存水平居高不下，或许是由于主要制造商为了争夺市场份额而采取价格竞争手段，从而造成营收增幅低于产量增幅。此外，还可以推断出这些公司尽管持续优化经营结构并提升质量管理，却没有采用降价促销策略，而是探索了一定的规模基础上的利润调整策略。而中小型企业则不得不采取相应措施，比如牺牲利润以追求更多销售额，但效果并不明显。这使得当前最大挑战之一就是处理高企的库存问题以及低效率的手段。
其次，更深入地研究白色电子设备厂商们在传统业务以外新兴业务成长情况，我们发现海尔智家的生态圈、三翼鸟等项目带来了新的动能；美的是新能源、新工艺自动化ToB业务取得了显著成长，同时格力的非白电子领域也有所支持。在这样的背景下，不难发现这一年初基于信心和动力的寻找突破口过程中，也未能避免被消费淡漠困扰。但即便如此，他们依旧努力寻找新的扩张路径。
因此，在这个四季末期，当众多 家用 电器公司和零售商纷纷采取低价竞争策略时，其实质是在试图通过提高销售数量来减少库存积压或避免滞销。这一做法预计将继续延续至2024年开端之后，将进一步加剧整个行业内压力，使得产品零售价格及促销价格不断下降，最终引发一种恶性循环，即消费者持币待购、观望情绪浓厚，再次激发用户通过各种渠道进行多重比较乱斗，最终形成一个又一个买卖周期循环模式。
