空调市场高温下持续热销什么让它不熄火
空调市场在高温的催化下持续热销：奥维云网排产数据显示，6月-7月空调企业内销排产同比分别增长37.7%、30.9%，为市场信心增添了一定的支撑。那么，在高温和旺季的双重背景下，空调厂商又该如何调整产品和服务，以应对不断增长的需求？本期，我们特别邀请行业大咖进行深度分析。
奥维云网（AVC）副总裁指出，高温天气不仅带动了空调销售，也促进了零售量和销额的显著增长。根据推总数据，6月份全渠道零售量1305.6万台，同比增长12.8%，销额429.9亿元，同比增长13.8%。随着高温天气持续，这一趋势预计将继续。
然而，要想摆脱“靠天吃饭”的局面，而实现持续发展，就必须从传统的促销策略转向流量转化，同时通过针对性的市场营销活动平衡不同地区的需求差异。此外，加强品牌建设、提升产品质量和售后服务水平也是关键。在高温天气下，当坏机率上升时，更需要提供及时有效的售后服务保障。
长虹·美菱中国区空调营销事业部总经理提醒，上半年的疫情恢复与消费信心提升共同作用，使得2023年用户购买需求提前出现明显提升。基于此，他们认为尽管线上线下的促销活动会释放用户需求，但传统旺季可能不会像以往那样井喷，而是呈现稳中求进的情况。
要摆脱“靠天吃饭”，首先要维护现有渠道，并提升零售能力；其次，要重视新渠道开发；再者，要加强工程集采业务推进，以应对安装难题。在此基础上，加强专业技能培训，以及优化退换货流程、加快维修速度等措施也至关重要。
海尔空气产业中国区市场营銷總監指出今年空調市場「高開穩走」，顯著增長。他們認為，即使在存量市場背景下，也應該通過技術創新來提高產品力，如節能、高效制冷等方面。他們還強調，每一位安裝人員都需要经过严格培训才能上岗，以确保每台空調安装品质，为用户带来极致体验。
家电魂创始人则提出虽然今年北方市场好于南方，但仍然难以彻底摆脱“靠天吃饭”宿命，因为这与空调属性有关。他建议厂商应该从平时开始培养沉淀能力，从企业文化入手打造自身产品服务能力，只有这样才能在瞬息万变的旺季市场有所作为，并围绕用户核心得到落地。
上海家电网总编最后分析了短期与长期趋势，他认为短期内由于夏季高温影响，将持续走强；而长期来看，由于人口红利结束、房地产萎缩以及初装市场饱和，将保持相对稳定状态。他提倡通过技术创新和品牌建设构建自身免疫调节机制，以抵御外界因素影响。
