四季度伊莱克斯或需20亿克朗重组费谁来承担市场营销解析
四季度伊莱克斯或需20亿克朗重组费，谁能成为救赎者？市场营销解析
百年品牌伊莱克斯正等待着救赎，而这次可能来自中国企业。这个成立于1919年的瑞典品牌经历了辉煌后开始走下坡路。媒体报道显示，伊莱克斯在上一季度的亚太地区销售额大幅下降21%。裁员、亏损甚至关闭工厂似乎成为了常态。
目前的伊莱ックス，或许更加焦虑地寻求迅速找到并购他们的机会，以避免被拖延时间带来的负面影响。当全球范围内传出伊莱克斯工厂亏损和裁员消息时，公司担心其议价能力和话语权会进一步削弱。
之前有消息指美的集团可能收购伊莱克斯业务，但两方都没有公开确认。这促使首席执行官乔纳斯·萨缪尔森表示，由于现金流短缺和高昂成本，公司面临发展挑战，并且“可能”被中国公司收购。
市场分析表明，全球家电企业虽然已经实现一定程度的全球化，但中国家电企业仍有扩张空间。在推动品牌和供应链全球化方面，并购是一个快速路径。海尔智家、海信、美的和TCL都意识到并购对于提升品牌价值和供应链效率是有效的手段。
随着不断增加的大规模裁员（近3000人）以及预计四季度产生高达20亿至25亿克朗重组费用，以及生产设施关闭等不利信息围绕其集中出现，对于正在走下坡路的伊莱克斯来说，这一切都是雪上加霜。此外，在亚太业务方面，有传闻将关闭新加坡办公室以及澳大利亚市场产品数量减少，这些举措旨在削减运营成本。
截至今年10月底， 伊莱克斯股价已跌幅超过三成，再次遭受14%股价暴跌。一百多年的历史与巨大的国际影响力未能挽救其失败命运，其输给自己的原因包括管理不善、高昂成本、高效率生产流程不足以及创新速度慢，不适应市场需求。
最终能够拯救伊莱克斯的是不是欧美巨头，而是中国企业。他们拥有更强烈地意愿去推进品牌与供应链全球化，从而重新激活这些品牌。而对于步入困境中的百年老店——伊莱克斯来说，只有通过并购这一途径，它们才能找到生存下去的希望。
