安卓应用商店排行榜背后的双11家电市场真相究竟如何
在安静的氛围下，海尔、美的等少数大企业如期发布了双11的业绩战报，而绝大多数家电企业却保持着沉默。他们似乎对于今年双11大促并不关心。那么，家电厂商到底在想什么，又在干什么？我们需要深入探讨。
今年双11，大促对于家电市场和消费的刺激作用是否已经衰减了？或者说，对于家电产业存在哪些不可言说的隐患与问题？
据掌握的信息显示：今年家电双11大促，“国补”政策叠加主要厂商的让利，最终创造了最近5年以来“价格谷底”。包括空调、冰箱、电视机、洗衣机，以及厨电、热水器、净水机、生活清洁等产品价格均让很多人感到，“真的是太便宜！比出厂价还要低”。
其中，一大批中高端精品家的出货量出现强劲反弹。多位家电企业经销商透露：自10月中旬起，市场主销1级能效爆款和精品 家電均出现阶段性“断货”情况。而且，这种断货不是个别品牌个别产品，而是主要品牌主销产品持续性断货。
也就是说，在不少家电厂商看来，今年双11家庭仍然很热闹，是一个转型压力较大的时期：
第一，每年的国补政策带动了一波又一波购买潮，使得许多用户提前赶在双十一之前进行购物，从而影响了原有的销售模式。
第二，不仅竞争越来越激烈，还有营销执行力渠道完善性的提升，以及对目标用户精准覆盖度要求更高。
第三，由于传统电视等大家设备需求增长缓慢，而清洁生活类商品需求增加，因此竞争焦点逐渐从大家设备向生活清洁用品转移。
因此，我们看到这个行业并没有简单地由快变慢或由冷变热，而是呈现出一种生态平衡和结构调整。在这种背景下，不同类型和品质的商品面临不同的挑战和机会，但总体上都在寻求新的发展路径。
