产品出口量额齐 中国家电品牌出海步伐加快
“今年春季广交会外商采购热情高涨，我们的彩电‘爆单’了，企业产能已达上限。”广东长虹电视制造部部长郭锐表示，公司国际彩电业务节节攀高，去年产量突破1000万台，居行业前三位，今年产量预计将稳步增长。这仅仅是中国家电出口快速增长的一个缩影，今年中国家电出口呈现出蓬勃发展的态势，根据海关总署数据线上势，1 月至 11 月，中国累计出口家用电器40.99 亿台，同比增长 21.3%，11 月份出口量也同比增长 13.8%。
从产品类别来看，各类家电出口均表现出色，呈现出量额齐升的良好局面。在长虹海外家电业务中，1 月至 9 月整体营收同比增长超 20%，电视、冰洗、空调三大产品线均实现增长，国际空调业务同比增长更是高达 45%。就整体行业而言，受全球需求持续回暖、新兴市场增长显著以及海外商家提前备货等因素影响，前 10 个月中国机电产品进出口商会监测的六大家电品类和家电零件出口量额齐升。大家电出口持续走强，空调、冷柜、冰箱和洗衣机等都保持着较高的增长态势;厨卫类家电多数产品出口量延续增长;多数生活家电产品出口也大幅增长，如风扇、吸尘器、电熨斗等。
在品牌出海方面，中国家电企业步伐不断加快。海尔作为先驱者，连续 15 年位居全球大型家电品牌零售量第一位，通过构建 “本土化研发、本土化制造和本土化营销” 布局，在全球广泛设立研发中心、工业园和制造中心。其埃及生态园的建设与发展，进一步优化了在当地和中东非的产品结构。海信则通过体育营销提升品牌影响力，正式成为 2025 国际足联俱乐部世界杯全球官方合作伙伴，在赞助全球足球赛事上持续加码，其产品高端化战略成效显著，高端产品销售额大幅提升。长虹以 “冰雪情缘” 为特色开展体育营销，将代工与品牌出口双轮驱动，在海外推广 CHiQ 品牌，努力做大做强自主品牌。
中国家电在国际市场竞争优势的凸显，离不开成熟完善的供应链体系。我国制造业门类齐全、体系完整，产业链的集群效应为家电企业提供了从设计到生产采购的一站式便利，极大地增强了产业竞争力。同时，国内庞大且热爱新事物的消费市场，培育出了善于把握消费痛点、场景化能力强、新品开发速度快的家电企业，为自主创新能力的提升提供了肥沃土壤，使得产品力、品牌力、渠道力都有所提升，自主创新能力进入全球前列。
然而，国际经贸形势复杂多变，不确定性增加。美国关税变数是明年面临的一大挑战，一旦加征关税，短期内会冲击中国家电对美出口，但从长期看，不会改变中国家电产业竞争力和美国市场需求，反而会加速中国家电企业的全球化布局。
