年轻人正在改变婚庆行业

本文作者：互联网的那些事儿
文章转载自：钛媒体

关于结婚的话题，在互联网上已经出现两极分化。

在小红书上，但凡出现带着“#男朋友”tag的笔记，无一例外会被网友评上一句“分”、“必须分”、“他今天敢用踩在地上，明天就敢踩在你的头上”等无差别的大型劝分现场。

如果下一条笔记是各种极具个性化、新颖、有趣的婚礼vlog以及婚礼经验贴，网友们便会立即换脸，一边评论“好欢快的婚礼，好喜欢”“真的好羡慕啊”一边点击收藏。

互联网各种现象的两极分化事实上也是当代年轻人性格的表现形式。例如大部分在互联网上深恶痛绝，现实中却身体力行。

更直白的说，那些在互联网上说着坚持不婚主义的年轻人，在现实里不仅爱结婚更爱举办个性化婚礼。

根据《2022婚礼纪春季潮婚节结婚消费趋势洞察》研究发现，滑雪、二次元、电竞游戏、太空宇航员、动漫等主题婚纱照已经成各大社交平台热门搜索关键词。

同样的，相比于传统棚拍，73%的95、00后倾向于旅拍，边玩边拍释放“甜蜜体验”。

就婚礼而言，根据《婚礼纪2021年结婚人群需求特征》显示，90后、95后年轻人讨厌婚礼的繁琐流程、形式主义、摆拍和煽情。

其中，“结婚过程中的幸福体验”重视程度最高，达到了90%。

于是在年轻人的婚礼上，现代极简风、复古风等小众元素在市场上悄然兴起。

越来越多的新人对别墅婚礼、酒庄婚礼、山庄婚礼、泳池婚礼有了更多关注，私密性强、场地有特色成为新人挑选婚礼场地考量的重点。

很显然，打直球的结婚方式已经成为了这届年轻人一致的共识。

01婚礼不该只有一种样子

婚礼的仪式感随着时代的发展而不断变化着。

20世纪90年代，婚纱影楼、婚庆公司开始遍布中国城市的大街小巷，婚纱照、花车、礼服、酒宴，逐渐成为婚礼上必不可少的元素。

当然，流程也在无形中不断增加，婚礼前前后后的“招待”环节成了新人的辛苦活。

近年来，轻量化婚礼越发盛行。

根据《婚礼纪2021年结婚人群需求调研》显示，90、95后年轻人反感婚礼中的繁琐流程、形式主义、摆拍和煽情，希望享受结婚过程中的幸福体验，获得被认可的情感满足。

年轻人想要抛弃的不是婚礼这个仪式本身，而是繁文缛节，以及自己只能充当“群演”的不可控感和形式主义。

用年轻人的话来说大概就是：“我很难描述对理想婚礼的期待，只希望它是属于我自己的婚礼，没有任何我不想要的环节，整个节奏是我自己喜欢的节奏”。

图片来源：小红书“因为姓乐所以快乐”

于是，邀请好朋友一起去一趟四天三夜的川西旅游结婚；办一个只有二十来号人的轰趴式婚礼；把所有婚礼环节删除，只留下向双方共同入场仪式、交换戒指、向父母敬茶以及最后的婚宴等婚礼形式成为了大多数年轻人的选择。

然而即便是在这些足够简约的婚礼流程面前，其中的环节表现形式也有所改变。

例如在北方的传统习俗中，举办晚宴的通常是二婚，但由于傍晚利于气氛的营造，部分年轻人更乐于将婚宴安排在晚宴时间。

一群最好的朋友从四面八方赶来，在婚礼的前天晚上畅玩到凌晨四点，聊着说着唱着喝着享受着这一对新人的终极单身夜，第二天没有迎亲的环节，大家自动睡到中午然后开始打扮，出门拍摄外景照片，接近着前往晚宴现场与父母以及其他亲朋好友进餐。

图片来源：小红书“小然子子子”

部分年轻人甚至直接将婚礼的某个具体流程，进行了更高层次的解读。

例如豆瓣 “结婚不办婚礼小组”里，年轻人所积极讨论不办婚礼的理由里，除了不想铺张浪费、攀比心理、不想像演员一样被围观、受不了煽情以外，认为传统婚礼交接仪式犹如是女性所有权从父权向夫权的转移仪式。

还有网友表示“因为不喜欢一切形式化的东西，且最怕麻烦，有一天比较闲，就去领了个证，然后俩人找了个馆子吃了顿饭，就结了婚了。直接“避繁就简”，没有婚礼、没有婚纱、没有婚纱照、没有戒指，更没有通知任何人”。

当被问及“没有一场正式的婚礼会不会有遗憾”之时，网友大大方方回应道：“婚礼简约化压力反而不会那么大。谁也不知道以后会怎么样，合则来，不合则散，我也不需要他当着众人面给我承诺，你我皆是独立的，我有和你在一起的勇气，我也有离开你的底气”。

当然，相对于“极简化”婚礼，带上好朋友一起进行旅游婚礼的年轻人同样存在。

带上家人和三五好友，从出发就开始断断续续录制影片，既自在又充满乐趣，完全不会因为喜欢结婚旅游而忽略了家人和朋友的参与感。

多多：“等老了哪也去不了，也能看看影片”。

图片来源：小红书“是多多呀”

02拍vlog才是年轻人办婚礼的理由

在年轻人最喜爱的环节，一定是婚礼vlog。

根据《2022婚礼纪春季潮婚节结婚消费趋势洞察》显示，2021年，一对新人的平均结婚花费为25.3万元，5年翻升了3.8倍。

事实上，婚礼花费除了希望给自己一个满意的婚礼外，也是在为婚礼vlog背景做铺垫。

在小红书上，关于“婚礼布置”的笔记数量已经达到119w＋，“婚礼拍摄”的笔记数量也同样达到了45w＋。

图片来源：小红书收集拼接

在置办婚礼现场之外，找一个跟拍摄影师有多重要呢？

网红“明明和洋葱”、“wei和Karen”的婚礼邀请的都是同一个婚礼策划师“庞庞”。

“明明和洋葱”甚至为了活跃after party氛围，在婚礼前找老师学了搞怪舞蹈《September》，婚礼vlog的欢快氛围直接吸引了众多网友的关注。

在年轻人的圈子里，婚礼vlog的比拼从来都是社牛的天下。

依靠左邻右舍借来的二八大杠、豪爵铃木、豪爵钻豹，紧接着穿上一起约定好的古着礼服、套装、绿色套装、花衬衫、大波浪，再带上Bb机、大哥大。

那些爬山涉水而来参加婚礼的朋友还自发带来了相机，不到100人的婚礼却集齐了50位摄影师。

大伙儿一起骑上摩托车、二八大杠一边在院子、大街上溜几圈一边录像，在舞狮、玩游戏过后最后还不忘来一场抛绣球，每个人的参与感都直接拉到了100%。

图片来源：小红书“长夏”

最舒服的婚礼纪实，就是在没有指挥的情境下，将婚礼的每一个过程拍成一部5-10分钟的纪录片。

镜头从客人经过巷子缓缓而来参加婚礼开始（“你来啦”“你好，嫂子我给你道喜”），到爸爸妈妈穿着喜庆的红色裙子在门口迎亲（“我现在正在迎亲环节，新郎在门口呢”），新郎来到新娘面前（“好好好，合作愉快”“你俩在这谈买卖呢”“对对对，是这样的”）。

到了送亲环节（“送亲的往外走”），并没有彼此大哭不舍。

在新娘上车那一刻，母亲来到跟前想嘱咐些什么但还是哽咽了（“不哭啊，好事”），怕不体面也就什么也没说，当镜头给到新娘父亲母亲往回走背影的那一刻，悲伤的氛围很低，在平平淡淡中又包含着丝丝的不舍。

其实，无论是有趣还是更有趣，都不是年轻人婚礼vlog的重点。

或平淡或热闹或体面，最终的作用都是用来回忆的。

对于这段从一个身份迈向另一个身份的过程，在以后回忆起来才是最真实回忆，当时的人和事、当时的心情都被有感情的不少一帧的完完全全的记载了下来。

不过，随着新一代年轻人对婚礼的有着多样化要求的同时，也间接的对婚庆、策划师的审美以及有趣程度也存在极高的要求。

03年轻人正在改变婚庆行业

一场年轻人喜欢的婚礼一定需要“婚礼策划师”。

对于需要策划师“介入”的婚礼，年轻人从来都不可能仅仅是“货比三家”，花三个多月时间挑选婚礼策划师已经是正常现象。

但婚礼策划师也并非谁都能做。

首先，相对于大多数的行业来说，专业策划师的“待机”时间往往要长很多。

最简单的就是，由于新郎的爱情作业一般回答比较简单直接，很多的答案都是“听从新娘安排”，字数通常只占新娘的爱情作业的1/2。于是，搞懂新郎对于婚礼的需求成为了一件既困难又好玩的事。

而策划师在看新人的爱情作业时就好像在做高考阅读理解题，从每一个标点符号里拆解出新郎的心理，单单是做新人的分析笔记就是新郎爱情作业的两倍之长。

不仅需要敏锐地在字里行间里捕捉着新郎新娘有趣的性格特点，并且要针对性的提出对婚礼各种天马行空的想象。

当然，在收集各类信息的前提下还需要具备一定的共情能力。

实际上，婚礼策划在考验脑力之外，体力也同样重要，这也是婚庆行业“劝退”年轻人的根本。

名义上是婚礼“策划”师，实际上要当销售、婚礼策化、活动策划、花艺师、现场督导，此外还要搬各种千奇百怪的道具、打礼花、撤场、爬绗架、挂喷绘等等，相对于这些繁杂到不行的工作，在婚礼前天通宵熬夜太正常不过了。

互联网上的策划师最喜欢调侃的一句话就是：“入行纯属为爱发电，不够热爱完全撑不住”。

除了睡觉时间，其他时候时时刻刻都要接收来自新娘各种千奇百怪的想法，不断沟通不断改，有时候甚至因为价格问题被新人父母各种阴阳都已经是家常便饭。

而最大的实际在于工资，婚礼策划师的主要收入由底薪+提成+公司奖励+老客户转介绍+肄业返点+优秀反馈构成，通常底薪为3k。

根据公开数据显示，婚礼策划师薪酬范围在5000-8000元的是最多，占比是36.2%，其次是3000-5000元，占比是16.8%。

而对于从事5-10年婚礼策划的从业者来说，在体力逐渐与工资成正比例的行业发展态势下，婚礼策划才是婚礼策划人真正的围城。

因为顺着自己的体力透支程度，就能看到清晰可见的工资天花板。

随着越来越多小众婚礼策划的出现，行业也在不断内卷，一旦选择退出转行，发现全身上下除了婚礼策划的活计一无所有。

综合来看，或许在婚礼这个圈子里，只有小部分新人以及大部分来宾感受到了幸福感，而大多数新人以及策划师得到的只有疲惫。

可以说，为了台面上的形式才是大多数婚礼的本质。