家电业三季度遭遇两大挑战市场营销陷入挤压
进入四季度后，再回头看今年以来中国家电的走势与发展，可以清楚看到：今年前三季度家电厂商面临两大“利空”挤压，一是对于市场走势的盲目乐观，造成产品库存高企；二是对于消费需求的洞察乏力，造成产品均价走低。
最近，聚焦空调、冰箱、洗衣机为代表的家电行业，两组数据的相继发布，悄然提示出今年以来家电产业所面临的“两大利空”挤压，以及相关企业和商家的焦虑与痛苦根源。最先发布的是，被誉为白电“三巨头”的海尔智家、美的集团和格力电器的三季报。今年前三季度，海尔智家实现营业收入1986.57亿元、同比增长7.5%，归母净利润131.5亿元、同比增长12.71%；美的集团实现营业收入2911.1亿元、同比增长7.67%，归母净利润277.2亿元、同比增长13.27%；格力电器营业收入1550亿元，同比增长5.1%；归母净利润200.9亿元，同比增长9.77%。
随后发布的是，国家统计局披露的今年1-9月份家用电器生产情况。今年前三季度，電冰箱产量7182.4万台，大幅增加13.6%；家庭空調产量19366.2万台，大幅增加13, 7%; 洗衣機產量7495, 7萬台，大幅增加21, 9%. 可以看到，這些品類均實現了兩位數增長，而這種情況表明市場發展具有強大的恢復能力。
從這兩組數據中可以得出兩個結論：一是，在過去一年裡，全國白色小電器市場展現出了良好的恢復性增長勢頭，而且與去年相比都達到了兩位數增長，這說明了市場對於新型冠狀病毒疫情後期逐步改善並進一步恢複信心的一種反映；二是在經歷了疫情影響之後，全國主要白色小電器企業仍然保持著正面的營業成果增長趨勢，但同時也意味著整體產業仍有很大的擴張潛力，不過在此背景下，也可能會出現更為明顯的事物分化問題，即一些優秀企業將繼續領跑，而其他部分則需要加速轉型升級，以適應未來競爭環境中的變化。
不過，如果我們將這兩組數據進行比較，那麼就能更深刻地理解到現在全國主要白色小電器企業營收成長速度遠低於相關產品產量增速，這可能是由於相關白色小電器品類庫存水平較高或者許多廠商通過降價促銷策略來推動銷售而導致。此外，由於主流品牌如海爾智慧生活、中興集團（包括其子公司中興通訊）以及格雷帝等公司在傳統白色小電器行業以外還有新的業務板塊，如智能制造、新能源、高端電子等，因此他們在傳統行業內部營收增速較慢，但總體營收規模依舊取得顯著提升。
進入2024年的第四季之后，我們預計所有相關廠商及其零售伙伴將會更加努力地尋找新的方式以提高銷售額，並減少庫存壓力。在某些場合，這可能涉及到通過降價或提供更多優惠來吸引消費者購買。但無論如何，它們都必須找到有效方法來維持自身生意，並確保他們能夠抵御任何未來可能發生的經濟波動或其他外部因素帶來的一切風險。
