前三季度家电业遭遇两大利空挤压应用市场官方下载最新版本以提升物品使用体验
进入四季度后，回顾今年家电行业的发展，我们可以清楚看到，前三季度家电厂商面临两大“利空”挤压。首先是市场走势的盲目乐观导致产品库存高企；其次是对于消费需求的洞察力不足，使得产品均价下降。最近，关于空调、冰箱和洗衣机等代表性家电品类的数据发布，让我们窥见了这一年来家电产业所遭遇的“两大利空”挤压，以及企业和商家的焦虑与痛苦根源。
首先，是被誉为白电“三巨头”的海尔智家、美的集团和格力电器公布了他们在过去一年的业绩。在海尔智家的营收中，1986.57亿元同比增长7.5%，归母净利润131.5亿元同比增长12.71%；美的集团实现营业收入2911.1亿元同比增长7.67%，归母净利润277.2亿元同比增长13.27%；而格力电器则以1550亿元营业收入、5.1%增速，并且归母净利润200.9亿同时上升9.77%。
紧接着的是国家统计局披露了从2023年1月到9月份对家庭用电器生产情况。这段时间内，包括冰箱、空调和洗衣机在内的大型家用电子设备产量都实现了显著提升，其中洗衣机产量尤为引人注目，其产量增速超越了预期。
分析这两组数据，我们可以得出两个结论：一方面显示大家电市场正在经历恢复性的增长，同时也展现出市场韧性强劲；另一方面，也揭示头部企业仍然保持着较好的成长态势，但产业空间依旧广阔，而且将会进一步加剧两极分化。此外，这些数据还反映出尽管头部企业营收增长速度远低于相关品类产量增速，但并未采取降价手段，而是在优化经营结构中寻求新的利润来源。
然而，在行业内部看待这些数字时，可以发现即便头部企业能够保持相对稳定的盈利水平，其营收增幅远低于相关产品产量增加，这可能意味着部分公司采取积极扩张策略，或许也说明库存管理存在问题。而中小企业为了追赶，则不得不牺牲一定程度上的收益去争取更多销售额，但效果并不明显。这就使得整个行业面临最大的挑战，即高企的库存以及低效率的手段无法有效提升销量。
此外，从三个白色大件制造商提供给我们的信息中，我们了解到除了传统业务之外，他们都有新兴业务领域，如生态圈、新能源等，为自身带来了额外收入来源。因此，在传统业务上取得的小幅度增加，对整体营收影响有限，而与之比较，不同类型家庭用的电子设备如冰箱、空调及洗衣机等在2023年的生产数量普遍超过20％以上，这表明尽管初衷充满信心但实际上还是要应对消费者购买意愿下滑的问题。因此进入第四季度后，不少公司选择通过价格竞争来促进销售，以避免库存滞留或过剩的情况发生。这种做法虽然暂时缓解了一些问题，但是却可能导致未来更激烈的地板竞争，最终可能形成一种恶性循环——不断地提高成本以维持销售水平，从而影响消费者的购买决策能力，并推动进一步恶化的情况。此刻正值转折点，一旦如此，就会直接威胁到所有参与者尤其是那些具有较大规模市场占有率的小型制造商们，因为他们必须承受持续下跌趋势中的成本压力。如果没有有效应对措施，将会让经济环境更加严峻。不仅如此，还需要考虑到随着时间流逝消费者的购物习惯变化，以及其他品牌之间竞争日益激烈的情景，将继续给予该领域带来新的挑战。此处主要讨论的是如何处理这种危险状态以及它所产生的一系列连锁反应，以确保工业能够适应快速变化的事实世界，并最终找到可行解决方案以克服当前困境并重启成功路径。
