康佳的彩电像那高价如同锦鲤一般闪耀的技术活但现在却让人怀念那部名为电视剧的往昔
康佳彩电之梦，犹如锦鲤在水面轻跳，却未能捕捉到市场的目光。回忆那款价值高达880万元的电视，它曾是CES上的焦点，但现实中并未带来技术革新的红利。营收持续下降，彩电业务在公司结构中的份额逐年减少，在竞争激烈的资本市场中，没有找到正确方向的努力显得无力为其挽救。尤其对曾经主导电视行业的康佳来说，或许应该审视的是，电视业务是否仍能成为重心。多元化不是万灵药，也无法拯救康佳电视业绩低迷。
然而，康佳正不断尝试以新战略改变现状。但结果尚未明朗。
近期，康佳推出了智慧场景屏APHAEA?A6?Pro系列产品，其价格从9999元至39999元不等。在这样高端定位下的竞争压力巨大，海信、TCL和创维等头部品牌提供了强有力的挑战。而康佳直接对标这些品牌，其背后的创新技术并不突出，只是在用户交互上有一定的优势，以及与锤子OS联合开发全新的操作系统，这些都难以形成新的卖点。
除了彩电业务，被寄予厚望的其他转型新业态也表现不错，但整体业绩仍然令人关注。
彩电行业早已被海信、创维和TCL三巨头垄断，而寡头效应尤为明显。在市场已经进入存量阶段且受到巨头挤压的情况下，康佳在彩电领域并没有得到有效改善。
财报显示，近两年的营收下滑趋势并没有得到扭转：2020年75.20亿元同比降14.21%，2021年73.00亿元同比降2.92%，而占总营收比重也从14.93%降至14.87%。这表明，如今仅占15%左右的彩电业务，对于一个公司来说已经不足以支撑其核心盈利能力了。这一数值在2017年时甚至达到61.47%，这意味着集团重心已有所转移。
分析原因，我们发现，是由于科技创新难以形成真正竞争力的壁垒。财报数据显示尽管研发投入有所增加，但相对于其他同行，比如TCL、海信和创维等，他们在研发方面投入数十亿，而康佳则几乎处于劣势。此外，即便2021年的研发支出较去年增长，但同比仍然出现了6.61%的大幅度下滑。这表明，即便是研究与发展，也不能保证企业能够获得足够多的人才资源支持，从而影响到整个项目及产品线发展速度与质量水平提升速度，以此来应对市场变化及消费者的需求变迁。
早在2020年的美国CES展会上，当时就展示了一款Micro LED技术与5G、AIoT融合的大屏8K分辨率电视，以880万美元作为价格标签引起广泛关注。但直到现在，该款电视还未进入消费市场，这种情况让人觉得它像是一种昙花一现的事物，不留痕迹地消失了。
据奥维云网数据显示，在2022年Q1中国彩电市场零售量呈现负增长趋势，其中75英寸及以上大屏TV增幅分别为60％和36．5％。这意味着8K TV将继续受到欢迎，而海信和TCL这样的品牌将继续扩大其销售规模。不过，由于它们早已顺利完成8K TV及其激光TV产品线布局，并实现大量生产，再次落后于这些领先者似乎是不可能的事情了。
故事讲得再好，也要有落地能力。如果我们比较一下海信或TCL的情况，与他们类似的是，一些策略性拓展第二个增长曲线也是如此。一方面，有半导体环保工贸服务；另一方面，还包括传统家用电子品制造商通常涉及到的IC芯片存储液晶屏材料采购加工分销这一产业链部分经营活动。
根据最新财报公布信息显示，在过去的一段时间里，无论是通过半导体还是环保工程或工贸服务，都依然存在可见问题。在工贸领域虽然收入较丰富，但是毛利率极低，而且这个比例还随时间不断走低。而对于B端业务以及跨界融合项目，如智能交通医疗设备等，则需要更长远的地观察。
综上所述，看起来目前对于那些追求多样化发展路径的小米（Xiaomi）类型企业来说，如果想要成功，那么必须把精力集中放在核心主营事业上，因为只有这样才能确保长期稳定的盈利模式。此外，要想改变命运，就必须加快脚步，并且聚焦原有的主业，同时保持开放的心态接受新的机会。当某个企业决定进行重大转型时，它们需要做好准备付出代价，因为即使最好的计划也不可能保证100%成功。如果失败，那么至少可以说是因为勇敢尝试过而非畏惧变化的话语尽我所能提供给读者一些启示性的思考空间吧！
