前三季度家电业遭遇两大利空挤压市场营销策略需创新以应对挑战
进入四季度后，回顾今年家电行业的发展，我们可以清楚看到：前三季度，家电企业面临两大“利空”挤压，一是对市场走势的过于乐观导致产品库存积压；二是对于消费需求洞察不足造成产品均价下降。最近，白电行业中以空调、冰箱、洗衣机为代表的数据发布，让我们窥见了这一年来家电产业所遭遇的挑战。
首先，有被誉为白电“三巨头”的海尔智家、美的集团和格力电器在第三季度报表中展现出增长情况。海尔智家的营业收入达到了1986.57亿元，同比增长7.5%；归母净利润131.5亿元，同比增长12.71%。美的集团实现营业收入2911.1亿元，同比增长7.67%，归母净利润277.2亿元，同比增长13.27%。格力电器虽然产量增幅较低，但仍然实现了1550亿元营业收入和200.9亿人民币归母净利润。
紧接着，由国家统计局披露的一份报告显示，在2023年的前九个月里，全社会生产了7182万台冰箱（含冷柜）、19366万台空调以及7496万台洗衣机。这意味着这三个品类都实现了两位数以上的产量增加，其中洗衣机产量增速最高达到21.9%，超出了许多人的预期。
通过对比这些数据，可以得出几个结论：一方面，这一年来大家电市场表现良好，有望恢复成长；另一方面，这些头部企业虽然保持增长，但营收增速远低于产量增速，这可能是由于库存积压或者价格竞争导致。
此外，从头部企业营收构成看，他们正在优化结构、提升质量，而不是采取简单降价策略。此举让他们在传统业务之外探索新兴领域，如生态圈、新能源等，以补充传统业务带来的盈利空间。但这种趋势并未显著反映在总体营收上，因为其新业务部分还不够庞大。而相对而言，小型企业则更倾向于牺牲利润以追求销售额，只不过效果并不明显。
综上所述，此次数据揭示了当前家电产业面临高企商业库存与低效促销手段的问题，以及商业环境对中小企业影响深远。此外，它也指出了未来四季度家庭用电子产品销售将继续受到推动，并且会进一步加剧整个行业内卷的情况。在这个过程中，不仅消费者因为信息过载而变得更加审慎，而且不同渠道间竞争日益激烈，将引发新的零售价格战，最终形成恶性循环，对整个家電產業产生长期负面影响。
