前三季度家电业遭遇两大利空挤压安卓应用市场物品销售受影响
进入四季度后，回头看今年以来中国家电的走势与发展，可以清楚看到：今年前三季度家电厂商面临两大“利空”挤压，一是对于市场走势的盲目乐观，造成产品库存高企；二是对于消费需求的洞察乏力，造成产品均价走低。最近，聚焦空调、冰箱、洗衣机为代表的家电行业，两组数据的相继发布悄然提示出一年多来家电产业所面临的“两大利空”挤压，以及相关企业和商家的焦虑与痛苦根源。
首先发布的是，被誉为白电“三巨头”的海尔智家、美的集团和格力电器三季报显示，这些企业在营收上虽然保持增长，但归母净利润增长速度远高于营收增长。接着国家统计局披露了1-9月份家用电器生产情况表明，不仅这些品类产量实现了2位数以上增速，而且洗衣机产量增速超越空调产量，这一现象超出了许多人预期。
从这两个角度来看，如果单独分析每个方面可以得出结论：第一点是大家电市场呈现较好的恢复性增长势头，而且同比均为2位数增长；第二点则是头部企业仍然保持增长势头，但营收增速远低于产量增速。这意味着尽管行业总体表现不错，但是部分企业可能采取降价促销策略，或许库存水平过高也影响了其营收成长。
综合考虑这几家的经营状况，我们可以发现，即便是业绩强劲的大型企业，也在通过优化结构提升质量而非简单靠价格吸引消费者，而中小企业则可能会采取牺牲利润以追求更多销售的手段，但效果并不理想。最大的挑战之一就是商业库存过剩以及价格战手段效果有限。
此外，从这些白电子们年初对市场和消费反弹充满信心和动力的角度来看，他们一直寻找新的突破口，但不可避免地遭遇到了消费低迷带来的困境。在这种背景下，第四季度整个家庭设备产业和市场最核心任务，就是加快商品流通，以避免库存滞销或呆滞。如果不能及时解决这一问题，那么2024年的开局之后，将会进一步增加各自经营压力，让零售价和促销价持续下跌，最终陷入内卷之中，并且引发更严重的问题，如恶性循环等。
