市场监督局监管范围内的家电业前三季度遭遇两大利空挤压影响了物品销售情况
进入四季度后，回顾今年以来中国家电行业的走势与发展，可以清晰地看到：在前三季度，家电厂商遭遇了两大“利空”挤压。一是市场走势的盲目乐观导致产品库存高企；二是对消费需求洞察力不足，使得产品均价下跌。最近，聚焦于空调、冰箱和洗衣机等代表性家电领域的数据发布，为这一年来家电产业所面临的“两大利空”挤压以及相关企业和商家的焦虑提供了线索。
首先发布的是，被誉为白电“三巨头”的海尔智家、美的集团和格力电器这三家的第三季度财报。今年前三季度，海尔智家实现营业收入1986.57亿元，与去年同期相比增长7.5%，归母净利润131.5亿元，同比增长12.71%；美的集团实现营业收入2911.1亿元，比去年同期增加7.67%，归母净利润277.2亿元，同比增长13.27%；而格力电器则实现营业收入1550亿元，比去年同期增长5.1%，归母净利润200.9亿元，比去年同期提升9.77%。
紧随其后的是国家统计局公布的一份关于今年1-9月份家庭用电器生产情况的报告。这份报告显示，在这个时间段内，冰箱产量达到了7182万台，并且增长了13.6%；空调产量达到19366万台，并且也以13.7%的大幅度上升结尾；洗衣机产量更是达到了7496万台，以21.9%的大幅增长结束。从这些数据可以看出，无论是冰箱还是空调还是洗衣机，这些品类都表现出了强劲的恢复能力，以及对市场正面的影响。
如果我们将这两个数据集进行比较，我们可以得出一些有趣但又令人担忧的事实。一方面，由于市场趋势不明确以及对消费需求缺乏深入理解，一些企业可能会采取降价促销策略来刺激销售，而这种做法虽然能短暂提升销售额，但却会削弱公司自身盈利能力。在这样的背景下，即便头部企业保持着较好的营收增速，他们也无法避免被迫降低价格以应对竞争压力。
另一方面，从头部企业营收构成的情况来看，我们可以发现它们正在逐渐转型，不再仅仅依赖传统业务，而是在新兴领域如生态圈、新能源技术等寻求新的增长点。然而，这种战略转变并没有立即显现在传统业务上的直接反映，因此当时任业绩指标时，它们可能仍然显得有些微不足道。此外，由于国内市场对于这些新兴领域尚未完全打开，对此类新业务贡献至关重要，但由于其规模还未能体现到整体业绩中，所以在当前阶段，其作用尚不能充分发挥出来。
综上所述，在接近2024年的最后一个季度里，全行业最核心任务就是要提高出货速度，以减少库存积压并避免滞销或呆滞问题。而如果这个目标无法得到有效执行，那么2024年的开局之后，将面临更加严峻的问题，如进一步加剧内卷化趋势，加剧消费者的购物犹豫心理，从而形成一种恶性循环，最终影响整个行业乃至整个经济结构。
