市场挤压下家电业前三季度遭遇两大利空
市场挤压下，家电业前三季度遭遇两大利空
在进入四季度后回顾今年以来中国家电的发展趋势，可以清晰看到：在今年的前三季度，家电厂商面临着两大“利空”挤压，一是对于市场走势的盲目乐观导致产品库存高企；二是对于消费需求的洞察力不足，造成产品均价下降。最近，聚焦空调、冰箱和洗衣机等代表性家电行业数据发布，为揭示这段时间内家电产业所面临的“两大利空”挤压，以及相关企业和商家的焦虑与痛苦提供了线索。
首先披露的是，被誉为白电“三巨头”的海尔智家、美的集团和格力电器公布了他们各自第三季度财报。海尔智家的营业收入实现1986.57亿元同比增长7.5%，归母净利润131.5亿元同比增长12.71%；美的集团实现营收2911.1亿元同比增长7.67%，归母净利润277.2亿元同比增长13.27%；格力电器营业收入1550亿元同比增长5.1%，归母净利润200.9亿元同比增长9.77%。
随后，由国家统计局披露的是关于今年一至九月份家用电器生产情况。据此可以看出，在这段时间里，包括空调、冰箱和洗衣机等大家电品类都实现了较好的产量恢复，其中洗衣机产量增速尤其显著。
通过对这些数据进行分析，我们可以得出两个结论：首先，这一年来大家電市场呈现出较强恢复性成长，并且保持了2位数以上的年-on-year 增长，这表明市场韧性良好；其次，即便头部企业仍然保持着正面的增長，但营收增速远低于产量增速，有可能是因为商业库存水平偏高或为了扩大销售额而采取降价策略，从而影响到整体营收成果。
综合考虑，不难发现头部企业虽然没有采用极端的手法，如以价格换销量，而是在优化经营结构、提升质量上做出了努力。而中小型企业则通常会选择牺牲利润以追求更大的销量，但效果并不显著。这意味着目前最大的挑战之一就是如何应对过剩库存以及低效率促销手段的问题。
此外，还值得关注的是，这些头部公司除了传统白电子业务之外，还获得了新业务带来的动力，比如生态圈、新能源设备等领域。而这些非传统业务给予它们更多灵活性的同时，也让他们能够在竞争激烈的情况下保持一定程度上的稳定性。此时，对于整个行业来说，最核心任务就是确保产品能够顺畅地流入市场，以避免积累过多未能销售出去的商品。在这种情况下，如果2024年开局之后依旧无法解决这一问题，那么整个家庭电子制造业将面临更加严峻的情景——消费者可能会更加谨慎购买行为，加剧内部竞争，使得零售价格进一步波动，最终形成一种恶性循环。
