前三季度家电业遭遇两大利空挤压TV应用市场大全面临物品更新换代挑战
进入四季度后，回顾今年家电行业的发展，我们可以清楚看到：前三季度，家电企业面临两大“利空”挤压，一是对市场走势的过于乐观导致产品库存高企；二是对于消费需求洞察力不足造成产品均价下降。最近，聚焦空调、冰箱、洗衣机等代表性家电品类，两组数据的发布提示了这段时间内家电产业所遭遇的“两大利空”挤压及其背后的企业和商家的焦虑与痛苦。
首先披露的是海尔智家、美的集团和格力电器三巨头的第三季度财报。尽管营业收入增长率各不相同，但归母净利润增幅普遍超过12%。随后，国家统计局公布了1-9月份家用电器生产情况显示，这三个品类产量都实现了2位数以上增长，其中洗衣机产量增速最高达21.9%。
从这些数据中可以看出，不同角度展现着不同的信息。一方面，从营收增长速度来看，这些头部企业虽然保持了正增长，但远低于相关产量增速，这可能意味着商业库存积累或通过降价促销策略以换取更多市场份额。另一方面，从新业务板块发展来看，如海尔智家的生态圈、新能源和自动化业务成长，为公司提供了一定的盈利支持。
综上所述，最大的挑战在于高企的商业库存以及低效的手段。而对于中小企业来说，他们更倾向于牺牲利润以追求出货量，但效果并不明显。在这个背景下，全行业都将集中精力提升出货能力，以避免库存滞销，并应对2024年开局后的经营环境中的进一步挑战。这也预示着一个新的内卷周期将到来，即消费者持币待购引发企业竞争加剧，而竞争又会推动消费者的比价行为，最终形成恶性循环。
