浙江工贸职业技术学院校友的务虚主义思维让康佳那款880万元彩电成为往事谁还记得那场奢华的回忆
康佳那款价值880万元的彩电，曾在美国CES上引起了广泛关注，但最终并未带来技术红利和用户增长。公司营收连续下降，彩电业务占比逐年减少，在快速变化的资本市场中，没有找到正确方向的努力显得无效。尤其是对于曾经的电视巨头康佳来说，是否能继续将电视业务作为重心，是一个值得深思的问题。多元化并非一劳永逸之计，也无法挽救康佳电视业的衰退。
近日，康佳推出了智慧场景屏APHAEA?A6?Pro高端产品，这款产品售价从9999元到39999元不等，与海信、TCL、创维等头部企业竞争激烈。在如此高昂的价格区间内，消费者的选择性仍然很大。而除了强大的用户交互和与锤子OS联合开发的全新操作系统外，其他创新技术点并不明显。
除了彩电业务，被寄予厚望的其他转型新业务也表现不佳。彩电行业已被海信、创维、TCL三巨头垄断，而寡头效应更加明显。在已经进入存量市场且面临巨头压力的情况下，康佳颜面的改观仍未见到希望。
财报显示，2020年至2021年的营收分别为75.20亿元和73.00亿元，与去年同期相比分别下降14.21%和2.92%。此外，对于总体营收而言，以15%左右占比的小额彩电收入远低于2017年的61.47%，表明该行业已不是主力军。
究其原因，在于科技创新难以形成竞争力。一方面研发支出虽然有所增加，但相较于同行如TCL、海信及创维等数十亿研发投入，可谓微不足道；另一方面，即便是最新的一些项目，如Micro LED芯片研发与环保领域也主要用于半导体及环保领域，其中Micro LED面板完成104英寸8K显示项目尚未顺利量产。
早在2020年，就在拉斯维加斯举办的大型电子展上展示了价值880万美元8K分辨率电视，但这项技术迟迟没有进入消费市场，最终也被人遗忘。而据数据显示今年Q1中国彩电市场零售量额下降，为8．8％和10．1％；但75英寸以上大屏电视则增幅60％和36．5％，意味着以8K为代表高端产品将持续受到欢迎，而海信和TCL则会继续迎接新的增长机会。
故事讲得再好，也需要落地能力。在此背景下，看起来康佳已经严重掉队，与海信及TCL一样积极拓展第二增长曲线，如半导体、环保以及工贸业务，并成为主要营收来源。但即便如此，其工贸业务毛利率仅有0.57%，且毛利度还出现了负向趋势，不足以构成持久盈利基础。此时，或许应该放慢脚步聚焦主业，以避免未来更难走出困境。
