陕西职业技术学院的学生们你们还记得那部价值880万元的超级彩电吗其实务虚主义也许能害了康佳

【蓝科技综述】康佳在美国CES上推出价值880万元的彩电，未能带来技术红利和用户增长。营收连续下降，彩电业务占比逐年减少，在不断变化的资本市场中，没有找到方向的努力显然是无效的。尤其对于曾经的彩电王者康佳来说，或许应该思考电视业务是否还能成为重心。多元化并非一剂良药，无法挽救康佳电视业绩。

康佳不断尝试通过新产品改变现状，但结果尚未明确。在近日发布的智慧场景屏APHAEA?A6?Pro高端产品中，不同尺寸售价从9999元到39999元不等。但在这样的高价位区间内，用户选择性较大，而海信、TCL、创维等头部品牌提供了强大的竞争力。

除了用户交互和与锤子OS联合开发的全新操作系统外，很难找到新的技术卖点。其他转型新业务业绩也不容乐观。彩电行业已被海信、创维、TCL三巨头垄断，其存量市场和巨头压力下，康佳彩电业务表现没有得到有效改善。

财报显示，2020-2021年营收分别为75.20亿元和73.00亿元，与去年相比分别下降14.21%和2.92%，而彩色电视占总营收比例从14.93%降至14.87%。这表明，只有不到15%的彩色电视收入已经不再是主要收入来源，这也意味着公司重心已转移。

研发支出虽然有所增加，但相比同行如TCL、海信及创维等企业的大规模投入仍显不足。此外，即便在半导体研发方面取得了一些进展，如Micro LED芯片研发及效能提升项目，也无法迅速转化为商业成功。

早在2020年，就有一款价值880万美元8K分辨率电视引起了市场关注，但该产品迟迟未见消费市场普及，从而逐渐被遗忘。而当前Q1中国彩电市场零售量额同比下滑8.8%-10.1%，但75英寸以上大屏电视量额增幅60%-36.5%，预示着以8K和激光电视为代表高端品类将继续受到欢迎，而海信、TCL等品牌将迎来新的增长机会。

故事讲得再好，也要落地生根。不幸的是，与海信或TCL相似的是，康佳正在积极拓展第二增长曲线，如半导体环保工贸业务。不过，即便工贸业务成为最大营收来源（29683亿），也是由于加工费差价赚取利润，并非持久之计。此外，由于毛利率低且持续下降，这也不是一门可持续盈利的事业。