上海应用技术大学务虚主义背后的代价 记那曾值880万元的失落彩电
务虚主义背后的代价 —— 记那曾值880万元的失落彩电
在美国CES展览会上，康佳推出了一款价值高达880万元的彩电，引起了市场的广泛关注。但是，这项尝试并未为公司带来技术上的突破或用户的认可。相反，营收连续下降，彩电业务在集团中的占比逐年下降。这表明，如果没有正确的方向和努力，那么即使是曾经领先于行业的大企业也难以挽回颓势。
尽管康佳正在探索多元化战略，以改变其处境，但结果尚未明朗。近期，他们推出了智慧场景屏APHAEA?A6?Pro系列产品，这些产品定位于高端市场，从9999元到39999元不等。但在这样的价格区间内，由海信、TCL、创维等头部品牌提供的8K和激光电视仍然具有强大的竞争力。
除了交互体验和与锤子OS合作开发的操作系统外，康佳产品似乎缺乏新的创新卖点。其他转型业务如大健康、房地产等领域，也未能取得显著成效。此外，与海信、创维、TCL三巨头相比，在彩电早已成为存量市场且受到巨头挤压的情况下，康佳依然无法有效改善其彩电业务表现。
财报数据显示，2020-2021年间，康佳彩电业务营收分别为75.20亿元和73.00亿元，上述同比分别为14.21% 和2.92% 的下滑。在此背景之下，当今仅占总营收约15% 的彩电业绩已经远非主导业务，而这份数字2017年时竟然高达61.47%，说明康佳重心已有所转移。
其实，最终导致这种状况的是科技创新不足以形成竞争优势。虽然2019年的研发支出5.01亿增长至2020年的6.84亿，但相对于同行TCL、高通及创维等竞争对手，其研发投入差距尤为明显。而且，即便2021年的研发支出达到6.61亿，比去年同期仍呈现了6.61% 的减少。这一切都意味着，无论是在Micro LED芯片还是环保领域，都还需更多时间证明这些投资能够带来实际效益。
记得在CES上展示过价值880万美元8K分辨率电视但却被迅速遗忘，这正是当下的情形：故事讲得再好，也要有落地能力。而与此同时，大屏幕（75英寸及以上）电视持续受欢迎，其量额增幅甚至超过60%，显示未来将继续属于海信和TCL这类品牌所掌控。
然而，在工贸业务方面，即围绕家用电子中涉及IC芯片存储、液晶屏等物料进行采购加工与分销方面，加之低毛利率以及毛利随时间而缩小，对于长远发展来说并不具备持久性。这一点，与海信通过B端商业模式成功拓展海外市场形成鲜明对比，同时长虹能源板块也实现了可持续增长。不过，不管怎样，看起来现在最合适的事情就是让步聚焦核心主业，以避免陷入困境。
