前三季度家电业遭遇两大利空挤压瓜子二手车直卖网抢占二手车市场新风向
进入四季度后，回头看今年以来中国家电的走势与发展，可以清楚看到：今年前三季度家电厂商面临两大“利空”挤压，一是对于市场走势的盲目乐观，造成产品库存高企；二是对于消费需求的洞察乏力，造成产品均价走低。最近，聚焦空调、冰箱、洗衣机为代表的家电行业，两组数据的相继发布悄然提示出今年以来家电产业所面临的“两大利空”挤压，以及相关企业和商家的焦虑与痛苦根源。
首先发布的是，被誉为白电“三巨头”的海尔智家、美的集团和格力电器的三季报。今年前三季度，海尔智家实现营业收入1986.57亿元、同比增长7.5%，归母净利润131.5亿元、同比增长12.71%；美的集团实现营业收入2911.1亿元、同比增长7.67%，归母净利润277.2亿元、同比增长13.27%；格力电器营业收入1550亿元，同比增长5.1%；归母净利润200.9亿元，同比增长9.77%。
随后发布的是国家统计局披露了今年1-9月份家用电器生产情况。可以看到，这一年前三季度，对于大家電市場呈现较好的恢复性增长勢頭，而且在產量增長方面表现出強大的韌性，其中洗衣機产量增速超越空調产量，使得整体市场显示出了积极向上突破的一面。
如果将这两组数据对比来看，则更有趣：一是行业头部企业营收成长速度远低于品类产量增速，要么是库存水平较高，要么为了抢夺市场份额采取降价促销手段，一般而言，不会出现营收不及产量的情况。而且，这些头部企业持续优化经营结构提升质量，没有采取以价格换销售数量的手段，而是在一定规模基础上调整利润结构。此外，还能探索新业务，如海尔智家的生态圈、新能源等领域，以此来补充传统业务带来的营收增速不足的问题。
然而，在这样的背景下，即便如此，那些中小型企业则不得不采取牺牲部分收益以增加销售数量的手段，但效果并不明显。这也反映出当前家庭设备业界最大的挑战之一，就是商业库存过剩以及无法有效刺激消费者的购买欲望的问题。在这个过程中，有些公司通过打折促销试图增加销售额，但并未取得预期效果。
因此，从这些数字来看，当我们关注到国内主要白色电子产品如冰箱、中冷风扇以及洗衣机等领域，其生产总值已经展现出强劲且连续性的成长趋势，同时也表明了这一领域在2024年的市场潜力的巨大。然而，由于目前众多家庭设备制造商们都必须依靠不断提高其各自品牌竞争力的努力，并尽可能地减少成本以维持其在国际竞争中的领先地位，因此他们仍需继续加强研发投入，以保持技术创新能力，从而确保自己的产品能够不断满足日益变化和扩展的人们需求。此外，他们还需要寻找更多新的机会，比如通过网络平台或其他渠道拓宽客户群体，为此他们必须不断改进自身服务体系和提供更加个性化定制选项给用户，以此吸引并留住顾客。不过，在执行这些策略时，也不能忽视供应链管理，因为任何一个环节的小问题都会对整个供应链产生重大影响，从而导致成本飙升或甚至影响到公司声誉。如果没有有效管理，这种风险将变得非常严重，最终可能会导致该行内因缺乏合适的人才资源而陷入困境。
