市场营销主修课程有哪些走出中国三十余载成就美的国际化影响力
美的集团全球化布局战略运用：市场营销主修课程有哪些？走出中国三十余载成就国际化影响力
美的集团自一家制造瓶盖的小厂商起步，经过40年发展成为多业务发展的国际化公司。1986年，美的在“必须走出国门”思路指导下，向日本出口电风扇，开启了出海之路。
跨国并购是美的国家化拓展重要手段，可以迅速掌握资源，减少新市场、新技术、新领域投入时间成本。2010年至今，美的通过收购Miraco和开利拉美空调业务等案例，加快从“产品输出”向“品牌输出”、“管理输出”转变。
技术是“出海”的支撑。截至2018年底，美的在全球设立了28个研究中心，其中包括中国内地11个国家，在过去5年间累计研发投资超过300亿元，并计划到2022年再投入2500万美元用于技术开发。
美的坚持出口与投资并重，在全球多个区域展开业务，如东盟、印度、巴西、智利等，并在这些地区建立生产基地，以回避关税壁垒问题。此外，还在阿根廷、白俄罗斯上市微波炉和热水器产品，以及德国经营comfee品牌和意大利经营Clivet品牌。
本文将从制造、投资、科技三个方向来分析美的国际化业务发展历程。在海外建厂不仅可以打入国际市场，还能减少部分关税，同时也可强化品牌认知度，如2017年的巴西奥运会及2018年的俄罗斯世界杯使用场馆设备均采用了美的大型冷水机和中央空调等设备。
目前，美’拥有17个海外生产基地，有35000多员工涉及200多个国家和地区，在全球拥有约200家子公司，并结算货币达22种，是一个集研发、制造、营销三位一体对周边国家持续出口扩大市场需求的一家企业。
