数据驱动创业计划书市场占有率背后的安静双11家电
今年双11，家电市场的表现让人难以置信。除了海尔、美的等少数大企业在11月12日如期发布了双11的业绩战报，大多数家电企业却保持着与往常无异的平静。这年份，天猫和京东相继公布了创纪录增长的成绩，但众多家电企业和商家的状态显得格外安静。
据观察，这种情况可能是由于双11对家电市场和消费刺激作用逐渐减弱，或许是家电厂商对于这个促销活动认同感下降，也可能存在一些不可言说的隐患或问题。根据掌握的情报显示，今年家电双11大促，不仅主销产品价格出现谷底，而且包括空调、冰箱、电视机、洗衣机以及厨具等一系列生活必需品，其价格都远低于出厂价，让很多行业内人士感到“真的是太便宜！”其中，一些中高端精品家电甚至出现了强劲反弹。
尽管如此，一线市场上的家庭用户仍然积极赶在国补政策结束前进行购买，因为他们知道买新设备可以享受20%国家补贴，加上听闻国补将会在双十一后使用完毕，所以提前行动。这种提前的消费行为也为部分品牌带来了额外收入，并推动了一些热门商品断货。
从这一年的竞争来看，虽然国补政策确实在一定程度上提升了销售量，但同时也加剧了行业门槛并推高了竞争水平。许多小型和中型企业无法承受持续的大规模折扣压力，被排除在核心竞争领域之外。而那些能适应快速变化需求并有效利用渠道资源的小部分品牌，则成为了赢家的象征。
总体而言，今年双十一对于绝大多数家庭来说，是一个选择时机优惠购买产品的好机会，而不是像以往那样期待热闹的一天。在这样的背景下，对于是否需要再次启动类似的大型促销活动，以及如何更有效地吸引消费者的关注，是各大公司需要深思熟虑的问题。此外，由于整个经济环境不稳定，加之全球疫情对供应链造成影响，对未来几年的发展趋势，我们必须持有一颗谨慎的心态去面对挑战，同时寻求新的增长点，以维持长期健康发展。
