8K电视市场领军三星之所以稳居首位大专市场营销就业前景下的竞争力探秘
市场发展的轨迹总是如此:先行者带来新产品,指引行业前进方向,而后进者积极跟进,降低门槛共同完成市场培育,扩大市场规模,让用户体验新技术。智能手机市场已如是,我们现在看到的8K电视市场也是如此。
三星电子作为全球连续十四年销量冠军,在2019年初率先在国内推出了QLED 8K电视,开启了8K时代;随后索尼、LG、康佳、长虹、创维、海信、TCL等品牌紧跟而上,他们也推出了一系列8K电视产品,使得8K成为高端电视的标杆。
目前,8K电视市场供应呈现爆炸性增长,上半年,就有十余款不同品牌的8K电视产品问世。从时间线看:
一月份,有LG发布了2020款共计八款新品,以及TCL X9 8K QLED TV和创维Q91系列;
三月份,有海信发布信8K Pro双屏85U9和索尼Z8H;
四月份,有长虹发布5G+闪电侠D800与大魔王D900等五款;
五月份,有三星推出了旗舰Q950TS。
预期下半年的这些品牌还将推出更多尺寸和价位段的产品。
观察上半年的产品,可以发现国产厂商多次同时发布多款产品,以低价策略吸引消费者,而国际厂商则坚持以旗舰策略为主,并辅助入门级别产品以引发关注。此外价格战模式正在逐渐展现,对于一些厂商来说,它可能成为了争夺市场的手段;而且3.5英寸以下的尺寸已经进入市面,与4k时期相比,现在更具竞争力。
“价格接地气、型号全样式覆盖广”的特点已经显著地存在于这个领域中。而对于一些激进的大胆定价策略是否会打乱正常格局,以及三星能否继续稳坐头把交椅,这都是我们关心的问题。但数据给出了答案:2019年三星在全球占据超过90% 的市占率,而在中国更是91%。这表明,在当前情况下,三星依然占据主导地位。
此外,还有消息透露今年三星将加大对这一高端市场尤其是Micro LED及其他高端技术上的投入,并计划通过多尺寸提高销售量3倍以上。这无疑会进一步巩固其在这个领域的地位。
那么,是什么决定了这场竞争?不是价格,而是在创新能力、大众接受度以及品牌影响力方面。在这里,一些消费者的需求更加看重的是创新力设计与品牌忠诚度。而正好,这些都属于三星强项所在的地方。