市场部三大职能扫地机器人行业的高成长高壁垒与台跳水场景中的角色探索
文：荆玉
编辑：杨旭然
出品：tide-biz
比尔·盖茨曾在2007年的CES(国际消费类电子产品展览会)上做过一个预言，他表示：“机器人即将重复个人电脑崛起的道路，在每个家庭普及，彻底改变这个时代的生活方式。”这一预言从2020年开始逐步成为现实。因疫情宅家带来对于清洁电器的需求，扫地机器人功能的逐渐完善，使得其加快渗透、进入一个个的中国家庭。
根据中怡康的数据，2020年，我国扫地机器人线上销售额同比增长24．1%。放大到整个清洁类电器行业，奥维云网数据显示，2020年国内清洁电器市场规模达到240亿元，同比增长20%，在萎靡的家电市场中的表现亮眼。
身处行业爆发式增长的红利期，上市公司科沃斯(SH:603486)和石头科技(SH:688169)2020年净利润分别同比增长431．22%和74．92%。
从企业经营层面来看，扫地机器人龙头科沃斯和石头科技确实面临着来自于芯片供应紧张、海运受阻、新对手涌入等不利因素影响。但扫地机器人行业仍在快速增长当中，无论是从整个扫地机器人行业景气度还是龙头企业表现来看，都保持了较快增长趋势。
财报数据也显示今年上半年科沃斯营收同比增长123．11%，净利润同比增长了543．25%，继续保持了爆发式成长。而石头科技虽然营收仅有32．19%增速，但净利润竟然达到了41．57%，虽然不及科沃斯，但增速仍算可观。这主要是由于两家企业产品结构差异造成，其中科沃斯推出了洗地机产品，这种新兴家电品类满足了中国家庭“拖地”需求，并实现了业绩爆发。
不过，“落后”的石头科技已经开始加紧追赶。今年8月，它推出了包含拖地功能的一系列清洁产品——智能双刷洗地机U10和自清洁扫拖机器人G10，从而进一步抢占拖地机器人的市场红利。此外，由于海运不畅问题，其海外销售受到冲击，但这只是暂时性的影响，不会改变整体家的景气度。
