彩电晴空万里产品力见证胜利一阳吞三阴技术要求明确风雨来去一致照相彩电市场云雾散清
彩电：晴空万里，产品力见证胜利
一阳吞三阴，技术要求明确
风雨来去，一致照相
彩电市场，云雾散清
彩电是最早进入中国家庭的大家电，每家每户都拥有电视。根据2012年国家统计局的数据，彩电是百户拥有量最高的大家电。在城市中彩电每一百户的拥有量是122．3台，在农村彩电百户拥有量是116．9台，这个数据大幅度领先空调、冰箱、洗衣机这类型的白色大家電。冰箱、洗衣机等无论是在城市还是在农村仍然存在增长的空间，但彩 电，无论是在农村还是城市，都已经达到或超过了一台以上。
发展早，普及率高，造就了彩电市场保有量非常高。根据中怡康测算，2017年中国液晶电视的保有量是3．8亿台，再加上1．3亿台以上的CRT电视，加起来总共超过5亿台。这意味着每年的销售规模可以维持在4000万～5000万台左右，上亿台旧款电视以及使用寿命已久液晶电视等待更新，所以80％以上都是替换型购买，只有20％为新增型购买，并且随着时间推移，这比例逐渐下降。
我们将替换型和新增型按照购买动机划分为四类来分析一下购买特点，以此来看一下以替换型为主市场特点。
新增型主要包括两种情况。一种是在新婚或者买新房需要购买新的电视。这受到每年新婚人数影响。第二种就是因为住房面积改善或经济条件改善，现在想再买第二个作为卧室用的。这受房地产和用户消费能力因素影响。总体来说新增型采购持续减少。
替换型则是重中之重，可以分为两类。一部分由于原有的电视坏了需要更换，一部分则由于尺寸、清晰度、网络视频等需求需要更换老旧电视。此过程通常会有一段时间差距，从产生需求到实际购物可能向前也可能向后延伸。一部分消费者看到某品牌互联网版权丰富，因此选择了购买。而另一部分则观望比较多，对比品牌和产品最后在促销活动时才决定购物。
这些人的动机和比例构成了稳定性的销售模式，每年的销售数量保持在4000万～5000万之间，但是会出现年度波动。
然而这个市场面临两个巨大的挑战：首先是不切实际透支，即过度刺激导致短期内超额增长；其次就是价格上涨。如果价格走高，那么潜在客户就会推迟决策从而对整体销量造成负面影响。
"盛极而衰、否极泰来" 这句话说明世间事物都处于一种平衡状态，而不例外的是彩 电行业近十年来的表现呈现波浪状，有起伏。在过去十年里，我们看到两个峰值，一次是在2013年智能TV首次超过非智能TV，也正好节能补贴政策结束那一年，当时行业销售达到了历史最高水平5046万 台；接着下跌至2014，然后调整至2015，最终再次攀升至2016。但现在的情况与那时很相似，从一个高峰到另一个低谷，再回到较小但仍然可观的地步。
所以我们预计，在透支后的调整之后，我们将迎来一个新的周期，在本年度预计售出5119 万 台，与去年的数字相比虽略增，但远未达到顶峰之巅。
自五月以来连续14个月的大屏幕面板价格已经停止涨价，并开始回落到375美元以下预计九月还将继续下降15美元其他尺寸也将小幅下降5美元左右。大屏幕面板一般以半年到一年作为周期，本轮回落料持续至18年的二季度带给企业经营压力减轻，全车身价格预计今年底回落至3085元.
作为家庭娱乐中心，其产品更新速度远超其他家用电子设备。在17岁的人工智能初显成效，其中带有人工智能功能的大屏幕将于18岁成为主流。而业界传统4K曲面超薄系列产品未来依然占据主导位置，同时OLED与量子点技术分别展现出强劲增长势头，将各自占据约319与55千余部单位份额.
屏幕大小扩张成为不可逆趋势，以往平均每增加2英寸。今秋届49.3英寸55英寸成为客厅标准65英寸占比预计逾8%，超大尺码显示器展望广阔天地.
