美的集团赴港IPO市场定位三要素在心野望冲击全球科技巨头自然风光中揭开新篇章
美的集团在10月30日发布了2023年三季度报告，显示该公司实现营收941.22亿元，同比增长7.32%，归属于上市公司股东的净利润94.85亿元，同比增长11.93%。此前不久，美的集团向港交所递交了招股书，为其境外发行证券（H股）并上市做准备。这种迅速行动背后，是对全球科技巨头野心的一种展现。
一开始看起来，如今的美的集团官网似乎仍是一家家电企业，但实际上，它早已不满足于这一身份。在招股书开篇中，就明确指出：“我们是一家全球领先的科技集团。”从1968年的塑料瓶厂到今天千亿市值的大型上市公司，美的集团业务范围已经扩展至智能家居、各类家电以及商业及工业解决方案等领域。
尽管如此，目前家庭设备仍是美的基本盘。在这个领域内，美斯拥有多个品牌，如COLMO、高端品牌东芝、大众品牌小天鹅、酷风，以及面向年轻消费者的华凌和Comfee。此外，还有通过收购获得海外市场布局和洗衣机、冰箱等产品线如东芝、小天鹅和华凌。
近年来，即便推出了自有品牌，比如主打高端家的“凡帝罗”、“比佛利”，但这两个品牌在市场上的影响力并不大。2018年推出的定位高端家的COLMO则相对成功一些。除了新品牌频繁出现受挫之外，全行业下行趋势也给美斯带来了挑战。2020-2022年的收入虽然逐渐回升，但整体增速依旧低迷。
随着进入2023年，一些因素促使销售略有反弹，但存量市场成为了行业共识。不幸的是，由于使用周期长达十几年，有些消费者直到产品无法使用时才会更换，而调动他们意愿则更加复杂，这意味着短期内难以看到显著效果。
因此，在保持增长成为必需品的情况下，如何找到新的增长点就成为了企业必须解决的问题。而对于如何穿越产业周期、技术周期，并进行产业升级寻找新的引擎，对方洪波董事长曾表示：“要找到新的第二曲线或第二引擎。”
截至目前为止，那个“第二曲线”就是商业及工业解决方案。这部分收入占总收入比例从18.5%一路提升至25.4%，而与此同时AWE大会上的缺席让人注意到了收购策略可能发生变化。不过，在拓展海外市场方面，加快了步伐，其中包括伊莱克斯收购计划以及对境外发行证券（H股）并上市事项进行前期论证的事宜。
财务数据显示，上半年的某些动作已经开始实施。但即便如此，不仅未能达到50%以上的海外收入占比目标，也未能超越2017年的43.19%记录。这表明尽管国际化战略被提及过多次，其实质进展并不令人满意。
最后地，从回购行为来看，可以看出管理层对于公司经营持有一定的信心，但自去年以来股票价格持续下跌，让人怀疑这些措施是否有效。此前的最大回购案件完成后，大概两周之后就迎来了股价走低，这让人们对未来发展持谨慎态度。
