今年双11家电市场安静背后大专市场营销就业前景考量
今年双11家电市场安静背后的真相：大专市场营销就业前景考量
在这个双11的夜晚，家电市场似乎并没有之前那些激动人心的预期。除了海尔、美的等少数几家大企业，它们如期发布了双11的业绩战报，其他绝大多数家电企业却保持着平淡无奇的状态。那么，这年头下的双11，家电厂商到底在想什么，又在做什么？
天猫和京东公布了创纪录增长，但是在众多家电企业和商家的表现中，却显得格外安静。这是否意味着双11对家电市场和消费者刺激作用正在逐步减弱？或者说，是不是由于对双11作用和认同感下降？又或者是存在一些不可言说的隐患与问题？
据掌握的信息显示，这年头下的双11，大部分主销产品价格都达到了历史低点，比出厂价还要低。而且，其中一大批中高端精品家庭用具出现了强劲反弹。
然而，在不少经销商看来，尽管如此，今年家的机器还是很热闹，不仅出货量强劲，而且断货情况也持续发生。这表明，即便是在不关心或冷漠地面对这一促销周期的大部分公司中，也有人认为这场活动仍然具有重要意义。
具体来说，这个年的 双十一 家庭用品销售有变化也有亮点。众多品牌仍然面临转型压力：
第一，从国补政策加持之下，可以看到很多品牌获得了销售增长，并且1级能效产品占比快速提升。
第二，这一年的小额让利、大额投入策略，使得竞争更加激烈，不仅要拼产品，还要拼服务、渠道完善性，以及目标用户精准覆盖度。
第三，一些新兴品类，如清洁电器、生活用品等开始取代传统电视等大家电成为热门商品，而竞争手段则主要依赖于联手国家补贴一路降价，让利而非创新，以此抢夺用户。
因此，当我们回顾这一年下的“十一”时，我们可以发现的是一个两极分化的情况：生意好的与生意差距巨大的行业参与者“针锋相对”。只有少数几个名单上的冠军能够抢到单卖动货，而剩余的大部分，则陷入低迷与清淡之中。
