今年双11家电市场进货渠道安静的背后
在这个被誉为全球最大购物节的时刻，家电行业却呈现出一种前所未有的平静。除了海尔、美的等少数大企业们，在11月12日如期发布了双11的业绩战报，绝大多数家电企业安静如日常，似乎对于今年双11大促并不关心。
今年双11，大促对于家电市场和消费的刺激作用，一步步衰减了吗？还是家电厂商们对于双11的大促下降了对其价值和认同感？或者说，双11对于家电产业存在哪些不可言说的隐患与问题？
根据掌握的情况显示：今年家电双11大促，“国补”政策叠加主要厂商的让利，最终创造了最近5年以来“价格谷底”，包括空调、冰箱、电视机、洗衣机，以及厨电、热水器、净水机、生活清洁以及生活用途类产品等，都达到了极致低价。
其中，一批中高端精品家的销量出现强劲反弹。多位经销商向我们透露：自10月中旬，双十一启动以来，这些主销产品均出现阶段性断货情况。而且，这种断货不是个别品牌或产品，而是主要品牌主销产品持续性的断货。
也就是说，在不少人看来，今年虽然外表上看似安静，但实际上依然是很热闹的一场比赛。特别是在国补政策进入之后，一线市场上的众多家庭和用户都知道，“买这些可以享受20%国补”，所以加速赶在十一期间进行提前的消费。
具体来说，有变化也有亮点：
第一点，是因为国补政策加持之下，加快了一级能效爆款和精品家的销售增长。简单来说，就是量利两方面都有所提升，可以说是“相当惊喜”。
第二点，是由于竞争非常激烈，不只是要拼产品，还要拼服务，让利还有营销执行力完善性，以及目标用户精准覆盖度。
第三点，是因为竞争手段没有创新，就完全是厂商联手国家补贴一路降价让利，再次证明价格和舍利润下的抢用户；而市场发展趋于稳定，没有大风浪冲击，只有贴身肉搏混战。
因此，我们发现这一次赢得这一场比赛的是集中在各品类TOP3强或者TOP5强企业和品牌，然后渠道商则以阿里京东为主角，其它平台也还可行。但大量乡镇市场上的经销商，没有“国补”资格，他们已经半个月没开张了。
那么为什么这一次不像往常那样热闹呢？一方面，因为消费降级，即使是一线城市，也感到疲软和乏力，上半年的618下半年的double eleven，都已经没有往年那种氛围。在这种消耗疲软的情况下，无论是家电企业还是商店自然就不再像往年那样投入，而采取精准投入，不热闹但有效果。这也是为什么整个行业变得平静，不再喧闹的一个原因之一。
