今年双11家电市场安静背后a股市场对物品影响深远
今年双11家电市场安静背后的真相：a股市场对物品影响深远
在这场没有硝烟的战役中，家电市场呈现出一种前所未有的安静。除了海尔、美的等少数大企业们，在11月12日如期发布了双11的业绩战报，绝大多数的家电企业却保持着平常心，就像是在说：“我们并不关心这个年头。” 今年双11，大促对于家电市场和消费究竟发生了什么改变？家电厂商又在想些什么，又在做些什么？
天猫、京东相继公布了成绩单，不过并没有具体披露交易额，只是表示取得“创纪录”的增长。但是，家电圈注意到，这次众多家电企业和商家的状态和表现，却显得格外安静！ 是双11大促对于家电市场和消费刺激作用逐渐衰减了吗？还是家电厂商们对于双11的大促认同感下降了？或者说，双11对于 家电产业存在哪些不可言说的隐患与问题？
据掌握的信息显示：今年家的 双十一大促，不仅有“国补”政策，还有主要厂商之间的两手让利，最终创造了一种令人难以置信的情况，即最近五年来价格最低点。这包括空调、冰箱、电视机、洗衣机，以及厨房用具、热水器等主销产品价格，让很多行业内人士都感到，“真的是太便宜！比出厂价还要低。”
其中，一批中高端精品家庭用電器出现强劲反弹。多位行业内人士透露：自十月中旬开始，大促启动以来，市场上主销产品1级能效爆款及精品電器均出现阶段性断货情况。而且，这种断货不是某个品牌某个产品，而是主要品牌主销產品持续性的断货。
也就是说，在不少 家電廠商看来，今年雙十一 家電市場仍然很熱鬧，有強大的銷售力度。尤其是在國補政策後，一線市場上的眾多家庭與消費者都知道，“購買 家電可享受20%國補”，並聽說到了“雙十一後就要使用完”，因此加速提前消費。
具体来说，当年的 双十一 家電市場，有变化也有亮点，但众多廠商仍然面临转型压力：
第一，是因為國補政策加持之下，帶動一批品牌企業及精品產品銷售增長，使得業績量利雙增。此外，一級能效產品占比快速提升，在一些企業已經超過四成，可以說是一個非常驚喜的事情。
第二，這場戰爭不僅競爭激烈，更需要對產品進行拼搏，对服務進行拼搏，对讓利進行拼搏，並且還需要對營銷策略进行精准执行，对渠道进行完善，以及针对目标用户进行精确覆盖，因此這場戰爭實質上是一場持久戰。
第三，這場戰役中的勝負者並非所有人，都集中在各個品類TOP3強或TOP5企業和品牌身上，而渠道則以阿里巴巴 京東為中心，以拼多多苏宁易购为辅助；而那些沒有「國補」資格的小型經銷商，因無法參與國家補貼，便被迫關門半個月以上。
那么，为何這一年下的雙十一 不再如往常那樣熱闹呢？一方面，就是因為消費降級，由於整體家的 消费热度已经不再，上半年的618, 下半年的雙十一，都已经没有往年那种氛围。在疲软的消费环境下，无论是製造業還是零售業，都自然而然地选择采取“精准投入”，即使不热闹但效果更佳。
另一方面，也可能因为之前就已经有预知，并引爆了一场关于旧换新的国补活动，那就是聚焦1级能效或2级能效的家庭用 电器产品。所以当这一波国补活动开始时，它似乎不过是一个锦上添花的事务，所以整个过程并没有引起广泛关注。当整个国家补贴活动结束后，再无其他特别的大规模推广活动，没有更多新的吸引点，那么自然会导致整个行业变得平静下来，不再喧嚣起来！
总结来说，此次事件表明尽管有些时候大家觉得经济形势不好，但是如果你真正了解情况，你会发现其实还有很多机会可以抓住，比如通过优惠让利来吸引顾客，同时也展现了国内制造业的一些创新能力，如通过节能环保技术提高产品质量，从而能够获得更多顾客青睐。这也是为什么虽然有人认为现在大家都不太兴奋于购买新东西，但实际上依然有人愿意投资于这些商品，因为他们意识到这样的投资能够带来长期收益，而且政府提供的一系列支持措施也鼓励人们去更新老旧设备至今为止，其实效果还是很好的。
