市场营销之道三星如何以卓越品质稳占8K电视领先地位
市场发展的轨迹总是如此：先行者带来新产品，指引行业前进方向，而后进者积极跟进，降低门槛共同完成市场培育。如今，我们看到智能手机市场和8K电视市场都遵循了这样的规律。
在8K电视领域，三星电子作为全球销量长期领跑者的头牌，在2019年初率先推出了QLED 8K电视，引领行业进入8K时代。随后其他品牌如索尼、LG、康佳、长虹等纷纷跟进，以此共同推动让8K成为高端电视的标杆。
目前，八月份，一系列厂商包括三星、索尼、LG、三星海信创维TCL等已经发布超过十款不同尺寸和价位段的8K电视产品。时间回顾显示：
一月份，LG推出2020款系列共计八款新品；TCL发布X9 8K QLED TV；创维发布Q91系列。
二月、三月份各有亮点，如海信85U9双屏电视、三星旗舰Q950TS、新品Z8H。
四月中旬，大型5G+TV技术展览会上，有五款由长虹出品的大魔王D88及闪电侠E98等新品登场。
五月初，又有三星迎来新的旗舰Q950TS。
而未来半年的预测显示，这些品牌或将进一步拓展更多尺寸与价位层面的产品。此外，这些厂商在上半年的推出的特征值得关注：
国产厂商以多产多样策略出现，以低价格吸引消费者，但产品实力可能相对较弱；
国际大厂如三星和索尼则坚持以旗舰为主导，与入门级助攻争取用户关注；
价格战正在逐渐下探，不少品牌甚至准备复制4K时代模式试图以价格换取市场；
三星首发55英寸产品已到市面，是当前可见的一种趋势。
“价格接地气、型号全备、高端覆盖广”是当前这类商品所展现出来的特性。在这个过程中，“激进定价策略是否会成为搅乱正常格局的‘定时炸弹’”，以及“作为4K时代老大哥能否坐稳头把交椅？”成为了我们最感兴趣的问题之一。
彩电市场数据给出了答案：据群智咨询TV资深分析师透露，2019年全球销售量超90%；奥维云网线下监测数据显示，在中国国内同样占比91%。可以说，在当前的这一阵子里，即便竞争日益激烈，但三-star依旧掌控着主导地位。
此外，由于其对于未来加强开拓力度计划，以及媒体报道中的提及：“计划通过多尺寸抢占更多消费层级，将销量提升3倍以上。”看起来这些努力正朝着巩固其领导地位迈步。而这些数据也表明了竞争并非仅仅因价格决定，而是在于创新能力设计与品牌影响力的综合体现上取得优势更为关键。
因此，就要问：那么真正决定竞争格局的是什么？换言之，为何能稳坐在头把交椅？
从彩电消费者的需求属性来看，他们对于高端用户群来说，对于价格敏感度并不高，但却非常重视创新力设计与品牌忠诚。这正是三个方面——技术创新与品牌实力、大产业链优势以及标准制定与终端生态反哺——在其中扮演核心角色的地方，也正是它们使得三-star能够稳坐头把交椅，因为这恰恰也是它自身强项所在：
（1）技术创新与品牌实力
作为世界科技公司顶尖力量，它们不仅具有不断进行研发投资，并且保持第一名或第二名位置。在BCG2020全球最具创新公司榜单中，其排名第五。但在具体表现方面，如最新发布的QLED 8k AI处理器带来了3300万像素清晰度，全阵列背光减反色域显色体积升级，让画质更加震撼。而音效解决方案提供OTS＋技术AVAS控制声效果更好，还有99％屏幕机身比15毫米薄身，使得艺术价值提升，更打破传统认知提升质量。这不是一般任何一家企业就能做到的，因此它展示了他们科技肌肉上的豪情壮志，同时也向业界展示了一次性的集结众多技术改良一次性集合到一款产品上，从而彰显了他们对于挑战并承担责任的心理状态，这也是CES2020最佳创新奖艾普兰优秀奖获得原因之一，所以这代表了一种无可匹敌的地位压倒一切竞争对手。
（2）独此一家的全产业链优势
由于拥有全产业链优势，即使处于高度紧张的情况下仍然能够持续生产，其卓越表现不容置疑。这意味着尽管其他制造商刚刚涉足但差距巨大。同时，它还实现了全面布局成为了唯一实现多尺寸段覆盖设备——98英寸至55英寸。而IHS Markit研究总经理谢勤益曾表示：“自产面板产品良率达到七八成，是目前业界最佳水平，再加上驱动IC自产迭代出的面板跟标签不可小觑”。截止目前，该公司80.6%出货量占据整个全球供应额，用词严谨客观描述情况真相确凿无误，使人信服其规模庞大强大的整合能力和执行力功能性不可忽视重要作用造成这种结果证明这是一个事实证据支持这样一种假设成立必然存在权威影响力的重要作用永远不会被忽视掉而且不容忽视的事物重大事件发生的时候需要立刻行动起来即刻采取措施调整改变原有的方式方法走向未来的道路去追求新的目标更好的生活环境更安全健康环境自己的利益如何保护自己免受损害问题怎样才能有效避免风险最大化提高成功几率?
（3）标准制定及其终端生态反哺
最后，无论哪个行业，只要有别人建立起标准，那么谁愿意加入这个圈子那个人就是那个赢家，因为他既能参与决策又能分享收益。如果你想了解关于HDR10+认证项目的话，那你知道20世纪福克斯参与该项目吗？或者你知道还有超过80家公司加入HDR10+联盟吗？如果没有，那说明你的信息更新太慢啦！因为所有这些都是过去的事情。你现在应该关心的是如何利用现有的资源重新塑造自己的形象，让自己符合现代社会要求，不断学习适应变化，而且不要忘记使用每天学到的知识应用到实际生活中去，把握机会增加收入源，从而提高生活质量哦！
