计算机科学与技术十年智能电视行业怪现状揭示
智能电视行业的怪现状：从娱乐中心到装饰品，市场规模却依旧庞大
在这个信息爆炸的时代，传统媒体正逐渐失去吸引力，而电视作为曾经家庭生活不可或缺的一部分，也面临着前所未有的挑战。数据显示，尽管打开率持续下降，年轻人正在加速离开电视大屏，但奇迹般地，电视行业仍然呈现出一种“繁荣”的景象。
然而，这层“皇帝的新衣”被一份奥维互娱的数据揭开——截至2019年底，中国智能电视保有量达2．7亿台，但广告市场规模仅百亿左右，与广播电视总体广告收入相比微不足道。
据统计，我国广告市场总体规模达到8674．28亿元，其中传统广播电视广告收入约占整体比例四分之一，而互联网电视广告收入仅为其十分之一，更不用说与湖南卫视等地方台相比。
这背后隐藏着的问题：智能电视与时代脱节。虽然每年仍能销售数千万台，但其中多数是被当作装饰品买回家。厂商们陷入价格战，一边打还一边抱怨利润率低至2%以内。
智能手机和iPad初期也遭到了类似的批评，如今我们知道了它们如何成功改变了消费者的使用习惯。而今天，我们再次看到了同样的模式重演：用户对内容消费场景没有特殊需求，只是因为懒惰而继续使用手机或平板观看视频，即便是在拥有高端硬件和优质服务的情况下。
但问题并非无解。在国内，每部智能电视平均覆盖2．48名用户，有着长达七年的使用寿命，从用户数量和使用寿命角度来讲，并不输于智能手机。这意味着如果能够有效利用这些设备，将其转变为更具价值的产业链条，那么潜在盈利空间巨大。
关键在于摆脱过去传统产业思维，将产品定位从单纯展示技术向更加多元化、服务性强方向发展。只有这样才能真正挖掘出智能テレビ带来的价值，不再成为简单的花瓶。
