在市场监督管理局app的隐形手指下今年双11家电市场竟然显得异常安静
除了海尔、美的等少数大企业们，在11月12日如期发布了双11的业绩战报，绝大多数的家电企业安静如日常，似乎对于今年双11大促并不关心。
今年双11，大促对家电市场和消费带来的刺激作用，一步步衰减了吗？还是家电厂商们对于双11的大促活动认同感下降了？或者说，双11对于家电产业存在哪些不可言说的隐患与问题？
据掌握的信息显示：今年家电双11大促，国补政策叠加主要厂商让利，最终创造了最近5年以来“价格谷底”。包括空调、冰箱、电视机、洗衣机，以及厨电、热水器、净水机、生活清洁和其他生活用品等主销产品价格均让很多人感到，“真的是太便宜！比出厂价还要低”。
其中，一批中高端精品家的销售量出现强劲反弹。多位经销商透露：自10月中旬起，市场主销爆款和精品家的断货情况持续发生。而且，这种断货不是个别品牌或产品，而是主要品牌的主销产品。
也就是说，在不少家庭看来，尽管安静，但实际上家电市场还是很热闹。一线市场上的众多家庭都知道，“买新能享受20%国补”，所以加速赶在年底前提前消费。
具体分析，有变化也有亮点：
国补政策推动销售增长
竞争激烈，不仅拼产品，还要拼营销执行力
市场竞争和消费变化明显
因此，这一年份家电行业虽然并非一片繁荣，但依然有赢者。集中在各品类TOP3强或TOP5企业及品牌，以及渠道商阿里京东为首，以拼多多苏宁易购相辅相成。大部分乡镇经销未获得国补资格已半个月未开张。
为什么这次不再如往常呢？一方面，是因为消费疲软；另一方面，则是“以旧换新”国补聚焦1级能效，并提前引爆热度，使得原本预定的促销活动变得无关紧要。此外，还有两极分化现象严重，加剧了整个行业内的一片平静。
