市场营销说白了就是让世界认识我们三十余载中国美的国际影响力之路
市场营销说白了就是让世界认识我们，三十余载中国美的国际影响力之路。从制造出海、跨国并购到全球化科技研发，美的集团走过了一个精彩纷呈的国际化历程。
美的起步于一家小厂商，在家电行业40年后成长为多业务发展的国际巨头。1986年，随着“必须走出国门”的战略指导，美的首次向日本出口电风扇开启了其海外扩张之旅。1988年获得自营进出口权，当年的产值达1.2亿元，出口创汇810万美元。
为了回避关税壁垒和贸易保护主义措施，2000年代以来，一批中国家电品牌开始尝试海外建厂。尽管最初美的创始人何享健对此持有保留态度，但随着时间推移，他们还是决定启动海外直接投资建厂计划。在越南、东盟等区域布局生产基地，不仅减少了关税成本，还增强了品牌在当地市场的地位。
2011年初，在东盟完成渠道布局之后，美的在印尼、马来西亚、泰国等国家建立了自主品牌，并逐渐获得当地消费者的认可。此外，在阿根廷、智利、巴西以及印度均开设有合资公司，其中在巴西成立了一座新工厂，将其家用空调产能提高至160万套，使其成为拉丁美洲最大的空调制造商之一。
除了海外建厂，加强跨国并购也是美的国家化拓展策略的一部分。这不仅可以迅速掌握资源，而且能够降低进入新市场、新技术、新领域所需投入时间成本。在埃及Miraco公司和拉丁美洲开利拉空调业务公司等处进行收购，不仅加快了非洲与拉丁美国市场进军速度，也极大地提升了公司在这些地区的地位。
技术是“出海”过程中的重要支撑力量。在过去5年间，全球研发中心数量增加到28个，而研发人员超过10,000人，其中外籍专家超过500人。如同硅谷圣何塞建设的情景，该项目旨在吸引人才，以实现技术创新转化为具体产品，这些都体现出了我方对于前沿科技探索和知识创新能力追求上的决心与坚持。
通过不断投入研发，本地建立基地，并吸引当地人才，上述举措共同构成了我方利用自身优势实现国际影响力的关键策略。而作为一项充满挑战但又富有成效的事业，其成功也为其他中国企业提供了一份宝贵的心得教训，让更多企业了解到，只要勇敢迈出一步，就一定能迎接新的机遇，与世界各地共享荣耀。
