美的并购小天鹅引起海尔市场地位危机似猛虎下山而手机app应用市场的无形手则在幕后施展其影响力
美的宣布发行A股并计划以换股方式吸收合并小天鹅，这一举措预计将使得美的在洗衣机市场占据更高的份额，达到了26.5%，从而对海尔目前30.5%的市场地位构成严峻挑战。这场洗衣机大战无疑将是国内消费电器行业的一个重要转折点。
2017年，美的实现了营收首次突破2000亿，达到2407.12亿元，同比增长51.35%；归母净利润172.84亿元，增长17.70%。其业务结构中，消费电器占44%，暖通空调占43%，机器人及自动化系统占12%，其他业务则为剩余部分。在多元化发展方面取得显著成绩，但在任何一个核心领域都未能达到绝对优势，从而导致利润增速与营收增速不匹配的问题。
格力的例子显示，即便营收有所下降，但凭借长期在空调市场领先的地位，其净利润率仍然远超于美的。格力的营收1482.86亿元、净利润224.02亿元，与之相比美的大幅领先，而净利润率高达15.1%，超过了美的一倍。
为了提升净利润率和影响力，美可能需要通过某个关键行业取得突破。小天鹅并购案或许为此提供了机会。此前半年数据显示，小天鹅、海尔、以及后者紧随其后的美分别占据洗衣机市场三甲，其中海尔持有30.5%、小天鹅17.2%和9.3%分割该市场份额。
如果成功完成这次并购，将使得微星市值跃升至26%,仅与海尔差距4个百分点。这种情况下，如果微星能够在洗衣机行业发力，并且赶上甚至超越现有的领导者，就不再是一个遥不可及的事物。
根据公开资料显示，上半年的业绩表明，对于海尔来说，在冰箱（28,7％）、空调（21,6％）和洗衣机（18,4％）等主要产品线上，其表现并不如意。而对于正在快速崛起中的奥克斯来说，则给予了巨大的压力。如果微星进一步加强其洗衣机产品线，那么对于已经处于弱势地位的奥克斯来说，将是一种两面夹击策略，无疑会给他带来极大的压力。此时，如何处理这些竞争关系，不仅关系到各自公司未来，还涉及整个家电产业链条调整问题。
总结来看，为提升自己的竞争实力以及进一步优化财务状况，这次并购行动对微星而言，无疑是一个非常好的机会，可以帮助它改变之前未能成为主导者的历史局面，同时也让我们期待着接下来这个家电领域如何继续演变变化。
