中国电视市场Q1勉强稳态Q2陨落如同无人机失控坠地

根据洛图科技(RUNTO)发布的《中国电视市场品牌出货月度追踪》报告显示，2021年上半年，中国前7大国产电视品牌共计1464万台出货量，与去年相比减少了16.08%。其中，第一阵营Top4品牌的总出货量为1120万台，与去年同期相比下降13.45%，第二阵营3个品牌则下降23.64%，平均出货量约百万台。

面板成本上涨100%-180%，而终端价格仅有30%-50%增长，在这样的情况下市场几乎没有赚钱效应。企业连续多年的价格战导致微利润，最终在2021年上半年遭遇经营质量雪上加霜，平均亏损达到了2亿元左右。

华为是唯一实现物量增长的国产品牌，上半年共计45万台，同时也在会议平板市场表现突出，以标准产品进入并迅速成为排名第二，并紧随视源旗下的MAXHUB不远。其他国产品牌如荣耀、PPTV、风行、乐视则各自面临不同的经营难题。

首季和二季度出现销量倒挂现象，其中首季七大品牌共794万台，比疫情爆发时期略有增加，但仍旧受到低基数影响；二季度只有670万台，大幅下跌30.29%。618大促期间原材料涨价与消费者保守导致整体后撤，而部分品牌采取底价冲击策略，一些则未能实施有效促销，只希望通过卖贵来盈利。

随着全球疫情反复，加之消费意愿趋于保守，使得7月份市场更加清淡和低迷。在618透支后的单日出货不足一万台至15万以下的情况持续到7月10日前夕，对未来7月份还预计将有20%以上的降幅。此外，由于观众时间减少和换机周期延长，以及初婚购电需求逐渐放缓，“沙发+茶几+电视墙”配置不再是所有家庭必需品，从而进一步削弱了传统电视行业的地位。