海外市场助推国产电视销量增长市场营销的双刃剑
近日，国内主流电视厂商的业绩报告显示，2018年上半年的销量和利润都有所回暖。TCL集团的半年报表明，上半年的净利润增长了50%-60%，而液晶电视的销量同比增长37.8%。智能电视的销量更是达到了938.3万台，同比增长53.3%。
康佳在其半年度业绩预告中表示，其营业收入预计将增加约54%，而净利润则可能达到10倍于去年的水平。四川长虹在其中报中显示，上半年的营业收入增幅达到了10.47%，而净利润也实现了9.26%的增长。
然而，尽管市场零售量规模有所增加，但销售额却下降了2%。面板价格的大幅下降成为了整个彩电市场的一大特点。此外，上半年的平均彩电价格也出现了10.2%的下跌，这种情况导致价格战成为行业内普遍现象。
虽然整体销售额并不理想，但面板价格的大幅下降为国内厂商带来了巨大的利好，因为它扩大了他们的利润空间，使得业绩得到显著提升。此外，由于国内市场接近饱和状态，许多企业转向海外市场寻求更多机遇。
例如，TCL在海外液晶电视销量达到828万台，比国内还要高出一截，而海外营业额则增加45.3%。康佳集团董事长常东表示，将来公司将重点布局北非等地区，并计划明年时海外收入占比达到六成。
尽管目前看似彩电市场表现不错，但未来的竞争仍然充满挑战。在世界杯结束后的热潮退去之后，加之华为等手机品牌加入以及互联网巨头虎视眈眈的情况下，可以预见未来几年内彩电市场将会迎来更加激烈的地缘政治和技术冲突，是一场全球范围内关于客厅设备选择权力的较量。
