海外市场成就国产电视销量增长市场营销策略展现其关键作用
近日，我国主流电视企业陆续公布了2018年上半年的业绩报告，相比于去年整体的低迷，这一时期表现出一定的回暖趋势。TCL集团在半年报中显示，上半年的净利润为15.5亿元到16.5亿元，同比增长50%-60%，而液晶电视销量达到了1351万台（含商用显示器），同比增长37.8%。其中，智能电视销量为938.3万台，同比增长53.3%。
康佳在预告中指出，上半年的营业收入约为176亿，并且实现了54%的增幅；归属于上市公司股东的净利润预计达到3.2-3.5亿元，与去年相比增长10倍。此外，四川长虹在发布的中报数据中表明，上半年的营业收入为384亿，比去年增加了10.47%;归属于上市公司股东的净利润为1.69亿元，与去年相比增加9.26%.
据中国电子视像行业协会与奥维云网大数据科技股份有限公司联合发布的市场数据，上半年的国内彩电零售量规模达到了2260万台，比去年增长了3.6%，但零售额却下降至725亿，比去年下降了2%,呈现出销售量增、销售额减的情况。在这个过程中面板价格的大幅下行成为了整个彩电市场主要特征之一，即便如此带来了生机，却无法带来销售额上的提升。
尽管总体来说销售额并未取得理想成绩，但面板价格的大幅下跌给国内厂商带来了巨大的利好，因为整个利润空间变得更宽广，从而导致业绩得以显著提升。此外，国内彩电企业也开始寻找海外市场作为新的发展方向。
今年上半期，我国制造商在海外液晶电视销量方面表现突出，其中TCL单项出口超过828万台，而康佳则表示未来将更多地依赖海外市场。康佳董事长常东透露，其公司计划将明后年度六成以上收入来自海外，并致力于全球范围内建立完整供应链网络，以北非地区作为重点布局区域。
虽然当前彩电行业展现了一定的积极信号，但仍存在不少挑战。接下来，由于世界杯所带来的热潮已经消退，以及手机和互联网巨头如华为等进入竞争领域，将使得这场“客厅大战”更加激烈。这意味着，在即将到来的竞争浪潮中，每个品牌都必须准备好应对挑战并保持自己的优势地位。
