海外市场的滋润助推国产电视销量腾飞餐桌上的视觉盛宴
近日，国内主要电视制造商公布了2018年上半年的财务报告显示，相比于去年同期的整体低迷，上半年业绩出现了回暖的趋势。TCL集团在其半年度报告中披露，上半年归属于上市公司股东的净利润达到15.5亿至16.5亿元，这个数字与去年的同期相比增长了50%到60%。此外，TCL集团在这一时期内共计销售液晶电视1,351万台，其中包括商用显示器，这一数字实现了37.8%的同比增长。而智能电视销量更是达到了938.3万台，与去年同期相比增长53.3%。
康佳电子则在其预告中表示，上半年的营业收入预计将达到176亿元，比上一年同期增加约54%，而归属于上市公司股东的净利润预计将为3.2-3.5亿元，较去年同期提升10倍。
四川长虹电机股份有限公司也发布了其中报数据，上半年的营业收入达到了384亿元，与去年同期相比增长10.47%，同时归属于上市公司股东的净利润为1.69亿元，比去年提高9.26%.
然而，即便如此，由中国电子视像行业协会和奥维云网大数据科技股份有限公司共同发布的一份调查报告表明，在彩电市场方面尽管零售量有所增加，但零售额却下降了2%，呈现出“量增价减”的格局。面板价格持续下跌成为整个市场的一个显著特点，并且各大厂商已经开始打响价格战，以此来吸引消费者。
虽然销售额并未取得显著成就，但面板价格的大幅下降为国内企业带来了巨大的利好，因为这意味着企业可以获得更多盈余空间，从而推动业绩的大幅度提升。此外，随着国际贸易环境不断变化，加之全球化背景下的竞争激烈，本土彩电企业越来越意识到海外市场对于它们未来发展至关重要。
例如，TCL在海外市场上的表现尤为突出，其今年上半年的液晶电视销量达到了828万台，而这一数字远远超过国内489万台。这不仅推动了TCL海外业务收入增加45.3%，还凸显出了国产品牌在国际舞台上的竞争力。此外，一些其他品牌如康佳等，也展示出了强劲的一贯表现，其中康佳董事长常东指出，如今国内市场接近饱和之后，将寻求更多从海外地区获取收益的地方。他透露，在未来若干时间后，他希望康佳能够占据六成以上的海外收入比例，并计划重点扩展北非区域。
尽管目前看似彩电行业成绩令人满意，同时还有望通过拓展国外市场继续保持良好的发展态势，但仍然存在多重挑战。在即将到来的世界杯期间，无疑会再次促进销售热潮。但华为等手机制造商进入该领域，以及互联网巨头虎视眈眈，都让人对未来的竞争形势感到忧虑。因此，可以预见的是，不久后的未来，对于本土电视产业来说，将迎来一次更加激烈、全方位甚至全球性的“客厅大战”。
