海外市场的吸引力国产电视销量增长的关键
近日，国内主流电视厂商的业绩报告显示，2018年上半年的整体表现有所回暖。TCL集团在其半年报中披露，上半年的净利润增长了50%-60%，实现液晶电视销量达到了1351.0万台，这一数字同比增长37.8%。其中，智能电视的销量尤为突出，以938.3万台的销售额同比增长53.3%。
康佳在其业绩预告中也展现出积极的一面，其营业收入预计将达到176亿元，同比增长54%，净利润预计将达到3.2-3.5亿元，这一数值同比增长10倍。
四川长虹的中报数据表明，上半年的营业收入达到了384亿元，与去年同期相比增加了10.47%，归属于上市公司股东的净利润为1.69亿元，这一数值与去年相比增加了9.26%。
中国电子视像行业协会与奥维云网大数据科技股份有限公司联合发布的彩电市场数据显示，上半年国内彩电市场零售量规模约为2260万台，这一数字同比增加了3.6%，但零售额却下降了2%,呈现出量增价减的情况。面板价格的大幅下降成为了整个彩电市场的主要特征之一，同时各大厂商纷纷开启价格战，以此来吸引消费者。
尽管如此，由于面板价格的大幅下跌，整体销售额并未因此而显著提升，但这对于国内厂商来说，却成为了一个巨大的利好，因为整体利润空间变得更加宽广，从而导致业绩得以显著提升。此外，在寻求更大的海外市场方面，国内彩电企业正在不断努力和布局。
今年上半年，TCL在海外液晶电视销量就达到了828万台，此数字远远超过了国内489万台，而TCL海外营业额则有45．3％之高。康佳集团董事长常东表示，即便是在国内接近饱和的情况下，将来更多机会仍然存在于海外。他透露，即便是未来明年的海外收入占比，也可能达到六成，并计划重点布局北非等地。
虽然当前情况看似乐观，但同时也伴随着不少挑战。在世界杯结束后的销售热潮退去后，以及华为等手机厂商进入这一领域后，对于竞争环境造成了一定的压力。而互联网巨头们也开始关注这个行业，可以预见的是，一场全球性的客厅战争即将拉开帷幕。这场战争不仅涉及品牌之间激烈竞争，更是技术创新、用户体验以及供应链管理能力的一次全面考验。
