中国电视机在海外市场的逆袭多亏海外梦想货架上的增长
近日，国内主要电视制造商公布了2018年上半年的财务报告显示，相比于去年同期的整体低迷，上半年业绩有所回暖。TCL集团在其半年度报告中披露，上半年的净利润为15.5亿至16.5亿元，与去年同期相比增长50%到60%，同时，液晶电视的销售量达到1351万台（包括商用显示器），同比增长37.8%。其中智能电视的销量达到了938.3万台，同比增长53.3%。
康佳在其预告中指出，在上一季度实现营业收入约176亿元，比去年同期增加54%，并且归属于上市公司股东的净利润预计为3.2-3.5亿元，与去年同期相比增幅高达10倍。
四川长虹在其中报中显示，上半年的营业收入达到384亿元，比去年同期增加10.47%，而归属于上市公司股东的净利润为1.69亿元，比去年同期增加9.26%。
中国电子视像行业协会与奥维云网大数据科技股份有限公司联合发布的一份报告表明，上半年的国内彩电市场零售量规模约2260万台，较往届增长了3.6%，但零售额却下降了2%，呈现出“增量不增、减额”的复杂局面。面板价格持续下跌成为了整个彩电市场的主导趋势，而据奥维云网提供的数据显示，上半年的彩电平均单价为2545元，与往届相比下降了10.2%，甚至各大厂商都提前展开了价格战，以此来争夺有限制定的市场份额。
尽管整体销售额未能显著提升，但面板价格的大幅下降对内资企业来说无疑是好事，因为这极大地扩宽了他们的利润空间，从而使得业绩有望获得显著提升。此外，由于国内市场接近饱和，大多数企业正在寻求海外市场作为新的增长点。
今年上半年的情况说明，这种转型策略正逐渐见效。在海外液晶电视销量方面，TCL取得了一项亮眼成绩，为828万台远超国内489万台，并带动海外营业额以45．3％以上速度攀升。而康佳集团董事长常东则透露，其公司将未来更大的发展潜力寄托于海外市场，他表示，在过去一年里，即便是在全球范围内竞争激烈的情况下，康佳仍然实现了30%-40%左右的人民币收入增幅，并宣称明后一年，其海外收入占比将突破六成。此外，他还透露，将继续加强世界各地供应链布局，其中重点目标将放在北非地区。
虽然目前看来彩电行业表现不错，而且未来也充满希望，但不可忽视的是，一系列挑战正在接踵而至。首先，由于World Cup带来的热潮已经消退，加之华为等手机品牌不断入侵这一领域，使得竞争环境变得更加紧张；互联网巨头们也开始关注这个传统行业，对传统家电品牌构成了威胁。这意味着即将到来的“客厅战争”可能会是一场全球性的冲击，不仅仅是关于技术或产品，更是关于生态系统和用户习惯的大变革。
