海外市场助推国产电视销量增长大专学市场营销技巧揭秘
近日，国内主流电视厂商的业绩报告显示，2018年上半年的整体表现有所回暖。TCL集团在其半年报中披露，上半年的净利润增长了50%-60%，实现液晶电视销量达到了1351.0万台，这一数字同比增长37.8%。其中，智能电视的销量尤为突出，以938.3万台的销售额同比增长53.3%。
康佳在其业绩预告中也展现出积极的一面，其营业收入预计将达到176亿元，同比增长54%，而归属于上市公司股东的净利润则预计将达到3.2-3.5亿元，这一数字同比增长10倍。
四川长虹在其中报中显示，上半年的营业收入达到了384亿元，同比增长10.47%，而归属于上市公司股东的净利润则达到了1.69亿元，这一数字同比增加9.26%。
然而，在这一正面趋势之下，也存在着一些挑战。据中国电子视像行业协会与奥维云网大数据科技股份有限公司联合发布的数据显示，上半年国内彩电市场零售量规模约为2260万台，但零售额却出现了2%的下降。这表明尽管市场需求依然存在，但价格竞争和消费者偏好变化导致销售额并未能跟上增量带来的提升。
面板价格的大幅下行成为了整个彩电市场的一个重要特点，不仅如此，还引发了各大厂商之间激烈的地价战。在这个背景下，即便销售额不理想，但由于成本控制和效率提升，厂商们依然能够从中获得较大的利润空间，从而推动业绩向好。
此外，由于国内市场接近饱和，加之未来更大的发展潜力在海外，因此许多国产电视企业都开始瞄准国际市场。在今年上半年，TCL在海外液晶电视销量就已经超过了489万台，而康佳集团也表示未来对海外市场充满信心，并计划将明后年的海外收入占比提高至六成，同时加强全球供应链布局，以北非地区作为重点目标之一。
虽然目前看来彩电行业成绩良好且对未来持乐观态度，但仍需警惕多重挑战。首先是世界杯带来的热潮已经过去，现在需要的是持续性的营销策略；其次，是手机制造商如华为等进入该领域，将进一步加剧竞争；最后，更是互联网巨头可能介入，使得客厅设备产业迎来全新的变革。而这些因素共同作用，将使得彩电行业成为全球范围内的一场激烈“客厅大战”。
