国家市场监督管理局发布新政调整电影国庆档市场布局
2024年国庆档（10月1日-10月7日）总票房最终定格在21亿元，基本符合此前业内对冲击20亿元票房的预期。据灯塔研究院发布的《2024年国庆档电影市场洞察报告》（以下简称“报告”），国庆档首日票房4.9亿元，达到了近三年国庆档单日票房最高，不过随后几天票房趋势未能持续，档期内人均观影为1.19次，九成观众在档期内只看一部影片。相较往年，今年国庆档票房不算突出。
“中国电影市场35岁+观众占比连续多年上涨，有教育意义的影片，如爱国教育主题的《志愿军：存亡之战》，文化教育主题的《长安三万里》都取得亮眼的票房成绩。”灯塔专业版数据分析师张晋说，其中，《志愿军：存亡之战》达到8亿多元的高峰位，并且有21.9%的观众是三人及以上结伴观看，不少家长带孩子走进电影院去了解这段历史。
此外，女性购票占比近六成，比2023年提升。在上映的十部影片中，《浴火之路》、《749局》、《只此青绿》等用户画像均偏女性。记者注意到，与第一位排行的大型史诗剧情片《志愿军：存亡之战》的高分口碑和强烈二刷意愿不同，其它头部影片如《浴火之路》和《749局》的收获虽然也令人瞩目，但其头部效应仍显弱。
浙江时代院线年的电影扎堆现象比较突出。本次国庆档上映十部影片，类型较为分散，小片扎堆、库存片扎堆。肖囡认为，无论如何，影片品质一直是保持稳定的关键因素：“高分口碑佳作才能引发长尾效应。”
喜剧剧情、犯罪题材依然拥有广泛受众。而现实主义题材口碑佳作仍然是潜力股，“期待更多来源于社会、贴近真实生活、有情感共鸣的人文关怀题材上映。”就像动画电影《白蛇：浮生》，自今年8月10日上映以来，全暑期累计四亿多元打破了中国动画七夕纪录。
纪录映画也有奇迹般地杀出一匹黑马，如《里斯本丸沉没》，从最初无知到热搜逆袭，最终以超乎想象的心理体验打破了五年国产纪录累计记录。
然而，对于垂直细分市场得控制好预算。“观众规模分众需要在良性预估之后再做布局，而细分市场风险并不低。”清华大学新闻与传播学院教授司若提醒。此外，不仅如此，还有关于真实口碑、轻松好笑以及话题共鸣对于决策越来越重要，而“口碑不好”、“内容俗套狗血”、“故事吸引力不足”则成为阻止选择看电影的一大原因之一。
最后，以暑期热卖电影《抓娃娃》为例，该喜剧搞笑风格讲述家庭纠纷，从6天就突破15亿，最终以32.5亿成绩获得冠军。这表明尽管某些紧贴现实困境的话题可能会精准踩中“雷点”，但并非每次都会产生同样的效果。此外，由于技术迭代升级，如裸眼3D、高帧率沉浸音效提升，可以增强观者的代入感与视觉体验，这也是未来创新发展方向之一。而衍生商品消费也受到欢迎，将成为新的收入增长点。
