广州市场监督管理局发布国庆档电影市场新动态
2024年国庆档（10月1日-10月7日）总票房最终定格在21亿元，基本符合此前业内对冲击20亿元票房的预期。
据灯塔研究院发布的《2024年国庆档电影市场洞察报告》（以下简称“报告”），国庆档首日票房4.9亿元，达到了近三年国庆档单日票房最高，不过随后几天票房趋势未能持续，档期内人均观影为1.19次，九成观众在档期内只看一部影片。相较往年，今年国庆档票房不算突出。
中国电影市场35岁+观众占比连续多年上涨，有教育意义的影片，如《志愿军：存亡之战》和文化教育主题的《长安三万里》，都取得了亮眼的票房成绩。其中，《志愿军：存亡之战》成为当季首位，其成功吸引了21.9%的家庭团体观影，不少家长带孩子了解这段历史。
女性购票占比近六成，比去年提升。在上映的十部影片中，《浴火之路》、《749局》、《只此青绿》、《大头儿子和小头爸爸6：迷你大冒险》、《皮皮鲁和鲁西西之309暗室》的用户画像均偏女性。
与往年的头部效应相比，本次头部效应偏弱。浙江时代院线因其独特现象比较突出。本次国庆档上映十部影片，其中喜剧剧情、犯罪题材依然拥有广泛受众。而现实主义题材口碑佳作仍是潜力股，如《只此青绿》，展现了中国十大传世名画之一从孕育到诞生的全过程，每一帧都震撼，让孩子感受传统文化魅力。
动画电影《白蛇：浮生》，自8月10日上映以来累计四亿余元打破中国影史七夕档动画片累计记录，而纪录电影《里斯本丸沉没》的高分口碑也让它逆袭至4000万元以上销售额，这些都是本年度特别值得关注的事例。
有专业人士认为，如今人们的情绪价值、审美价值更加多元。“做全民买单的现象级影片越来越难”，需要控制好预算，在良性预估之后再做布局，对于细分市场风险也不低。而真实口碑、轻松好笑、话题共鸣对于观影决策越发重要，“口碑不佳”、“内容俗套狗血”、“故事不吸引人”也是阻碍观视行为的一要因素。
司若教授指出，就近两年的观测来看，除电影本身属性开发十分重要，如社交属性、亲子属性、话题属性等。“一些紧密社会热点紧密相连且互动性的作品受到年轻人的喜爱，而一些表层特技重工业效果变弱。”以暑期热卖电影《抓娃娃》为例，它走喜剧搞笑路线，用时不到6天就超15亿，最终32.5亿冠暑期榜单第一，但社会热点也有时会精准踩雷点而失败。这说明社会热点虽有助于吸引流量，但并非每次都能成为稳定的增长来源。
肖囡分析，要吸引更多年轻人入场，还需技术端迭代如裸眼3D、高帧率等提高，以增强代入感和视觉体验。此外，还将重点发展周边商品及衍生品，以实现产业多元化发展，并促进品牌建设与产品开发，为未来提供新的增长空间。
