海外市场为何成就国产电视销量增长市场分析展现双刃剑作用
近期，国内电视行业的主要企业纷纷公布了2018年上半年的财务报告，这一时期相较于去年的整体表现有所改善。TCL集团在其半年度报告中显示，上半年的净利润为15.5亿至16.5亿元，同比增长了50%到60%，而液晶电视的销售量达到1351万台（含商用显示器），同比增加37.8%。其中，智能电视的销量为938.3万台，同比增长53.3%。
康佳集团在发布业绩预告时提到，上半年预计营业收入约176亿元，同比增长54%;归属于上市公司股东的净利润预计为3.2-3.5亿元，同比增长10倍。
四川长虹电子科技集团有限公司在其中报中披露，上半年的营业收入为384亿元，比去年同期增加10.47%;归属于上市公司股东的净利润为1.69亿元，比去年同期提高9.26%.
中国电子视像工业协会与奥维云网大数据科技有限公司联合发布的数据表明，上半年内彩电市场零售量总计达2260万台，与去年相比有了3.6%的小幅度增加，但零售额则下降到了725亿元，对此整个市场呈现出增量减额的情况。面板价格下降成为这一季度市场主流动态，并且各大厂商都早早地展开了价格竞争战。
尽管整体销售额未能实现显著提升，但面板价格的大幅下降却成为了国产电视厂商最大的利好之一，使得整体利润空间变得更宽广，从而带来了业绩的大幅提升。此外，由于国内市场接近饱和，大多数电视企业开始寻求海外扩张机会。
今年上半年，TCL在海外液晶电视销量达828万台，这个数字远远超过国内489万台，同时海外营业额也有45．3％以上的增長。而康佳集团董事长常东表示，在国内彩电市场接近饱和的情况下，将来更大的发展空间将来自海外市场。康佳集团本身也已经展示出强劲的一片天地，其上半年的海外收入增幅达到30%-40%，并透露明后续一年其海外收入占比较重，即将达到六成，并计划继续完善世界各地供应链布局，以北非地区作为未来拓展重点。
虽然彩电行业目前看似成绩不错，而且对未来欧洲、非洲等国家提供巨大的机遇，但仍然存在一定风险。在全球范围内，不仅手机品牌如华为也正加入竞争之列，还有互联网巨头虎视眈眈，一场新的“客厅战争”即将揭开序幕。这场斗争不仅是品牌之间直接竞争，更是技术创新与消费者需求不断变化中的永恒主题，是一个需要不断适应和调整策略以保持领先地位的问题。
