海外市场是推动国产电视销量增长的关键

在2018年上半年的业绩报告中，国内主流电视厂商如TCL集团、康佳和四川长虹等都显示出了明显的回暖趋势。TCL集团半年报显示，上半年归属于上市公司股东的净利润增长了50%-60%，累计实现液晶电视销量达到了1351.0万台，同比增长37.8%；其中智能电视销量为938.3万台，同比增长53.3%。康佳预计期内实现营业收入约176亿元，同比增长约54%，归属于上市公司股东的净利润为3.2-3.5亿元，同比增长10倍。四川长虹则在其中报中显示，其上半年营业收入384亿元，同比增长10.47%，归属于上市公司股东的净利润1.69亿元，同比增长9.26%。

然而，这一市场回暖并非没有挑战。在中国电子视像行业协会与奥维云网大数据科技股份有限公司联合发布的数据显示，上半年国内彩电市场零售量规模约为2260万台，但零售额规模下降了2%。面板价格下行成为整个彩电市场的主旋律，一些企业开始打响价格战。此外，由于整体销售额不理想，对于一些企业来说仍是一块难题。

不过，这也带来了一个机会，即面板价格下降成为了国内厂商最大利好的因素之一，因为整体利润空间变得更加宽广，从而提升了业绩。此外，由于国内彩电市场接近饱和状态，所以未来更大的市场潜力在海外。而今年上半年的表现表明，这一策略是有效果的，比如TCL在海外液晶电视销量就远远超过了国内，而康佳董事长常东透露明后年的海外收入占比将达到六成，并计划重点布局北非等地区。