前三季度家电业遭遇两大利空挤压安卓市场app显示销售大幅下滑
进入四季度后，回望今年中国家电业的风云变幻，我们清晰地看到：前三季度，这个行业面临两大“利空”挑战。一是对市场走势的过于乐观，以至于产品库存高企；二是对于消费需求的洞察力不足，导致产品均价下滑。最近，聚焦空调、冰箱和洗衣机等代表性家电品种，一些数据的发布，如同灯塔般指引出今年来家电产业所遭遇的“两大利空”挤压，以及相关企业和商家的忧虑与痛苦根源。
首先披露的是，被誉为白电“三巨头”的海尔智家、美的集团和格力电器这三家的中期报表。今年前三季度，海尔智家实现营业收入1986.57亿元，与去年同期相比增长7.5%，归母净利润131.5亿元，比去年同期增长12.71%；美的集团则实现营业收入2911.1亿元，与去年同期相比增长7.67%，归母净利润277.2亿元，比去年同期增长13.27%；格力电器在此期间亦取得了1550亿元营收成果，与去年同期相比增幅达到了5.1%；归母净利润200.9亿元，比去年同期增长9.77%。
紧随其后的是国家统计局公布的一系列数据。这一年之初，即第一至九月间，全社会生产了7182万台以上冰箱，其中增幅达到了13%;同时，全社会生产了19366万台以上空调，其中增幅也达到13%;而全社会生产了7496万台以上洗衣机，其中增速更是高达21%.可以看得出来，无论是在冰箱还是在空调领域，都展现出了显著恢复力的趋势，而洗衣机更是超越预想中的产量增加速度。
这些数字单独来看，可以推断出两个关键信息：一方面显示，在这个时间段内大家电市场呈现出令人振奋的情景，其产量呈现较强正向态势，并且绝大多数都处于2位数甚至3位数水平，这说明整个市场仍然充满活力且具有很好的韧性；另一方面，也反映出了头部企业虽然保持着持续性的增长，但其营收成长率远低于各个主要家庭电子产品类别产量增加速度，这可能意味着相关企业由于库存积压或者为了扩大销售份额采取价格竞争手段，从而导致营收与产量之间存在一定差距。
如果将上述数据进行深入分析，我们会发现头部公司即使盈利情况良好，其营收成长率却无法跟上产量快速提升，这或许意味着一些厂商采取了一些措施以促进销量，如通过降低价格来刺激购买欲望。而从三个白色电子制造商——海尔智家、美特斯博世（美的集团）以及格力—我们能看出它们正在探索一种新的盈利模式，即既要保证传统业务稳健，又要拓宽新兴业务领域如生态系统、新能源解决方案及自动化技术等，以确保整体经济效益并维持可持续发展路径。在传统白色电子业务以外，他们已经开始寻求更多外部力量以补充他们核心业务所产生潜在风险，同时试图利用这些新兴领域作为支撑点，以此来抵御那些来自传统行业本身内部变化带来的挑战。
然而，对于消费者来说，由于是基于这种假设下的决策，因此尽管他们对未来抱有信心，但实际操作中未能完全达到预定的目标。因此，不仅如此，还有很多其他因素也被考虑到其中，那就是人们关于价格敏感性的提高以及对于质量要求更加严格的情况，使得所有参与者的行为变得更加主动，同时也加剧了竞争程度。此时，就像是在一个不断循环重复的事情链条中，每一次尝试都伴随着更大的风险，因为每次都不只是简单地调整策略，它们还涉及到重新评估整个价值链结构，从而影响最终结果。
最后，当这一轮又一轮内卷结束之后，最终留下的不仅仅是一个新的平衡状态，而且也是一个明确的事实，那就是无论如何都会让所有人认识到，在2024年的开端，将不得不面对极大的经营压力。这样的话，不但会进一步拉低商品售价，而且它将成为那个年度家庭设备行业的一个主要困境之一：首先，是因为消费者选择延迟购物或观望的心理状态日益浓厚，从而形成一种恶性循环，让用户通过各种渠道进行比较购物变得更加普遍和频繁。而这样的恶性循环，将成为家庭设备行业未来几个月乃至几年的重要主题之一。
