前三季度家电业遭遇两大利空挤压市场监督管理局客服电话12320
进入四季度后，回望今年家电业的风云变幻，可以清晰看到：在前三季度，家电厂商面临两大“利空”挤压，一是对市场走势过于乐观导致库存积压；二是洞察消费需求不够深入造成产品均价下降。最近，几个关键数据的发布，如同灯塔指引航向，为我们揭示了这段时期家电产业所遭遇的“两大利空”以及相关企业和商家的忧虑与挑战。
首先披露的是，被誉为白电“三巨头”的海尔智家、美的集团和格力电器在第三季度财报中展现出的表现。尽管他们分别实现营业收入增长7.5%、7.67%及5.1%，归母净利润增长12.71%、13.27%及9.77%，但这些数字并未完全掩盖当时行业内普遍存在的问题——即便是头部企业，其营收增长速度也远低于其主导产品产量增速，这表明可能存在库存高企或价格竞争加剧的情况。
紧接着，由国家统计局公布的一系列数据进一步丰富了我们的认识。据报告，2023年第一至九月份，全社会生产总值增加19.2%，其中，工业增加值上涨4.6%。特别是在大家电领域，比如冰箱、空调和洗衣机等产品，其产量都实现了显著增长，即7182万台（冰箱）、19366万台（空调）和7496万台（洗衣机）的新增产出。这一结果显示出大家电市场正处于恢复性增长阶段，并且拥有较强的韧性。
然而，在细究这些数据背后的故事时，我们发现，不同企业之间仍然存在差距。在某些情况下，即便头部企业保持营收稳健成长，它们也无法逃脱来自库存管理不善或价格战激烈化带来的影响。而对于那些中小型企业来说，他们往往选择牺牲利润以追求销售额，这种策略虽然效果有限，但却成为它们应对当前困境的手段之一。
此外，从三个领导白电子设备行业的大型公司来看，它们正在探索新的业务模式，以弥补传统业务可能出现的放缓趋势。例如，海尔智家凭借其生态圈项目获得新动力，而美的集团则依赖其新能源和机器人自动化领域取得显著成长。此类非传统业务已经成为维持整体盈利能力不可或缺的一部分，对比之下，从事普通白电子设备制造业者，则面临着更为严峻的情景。
综上所述，在四季末，我们预见到整个家庭用电器产业将迎来一个难关，那就是如何有效地促进商品流通，使得库存能够得到合理调配，同时避免通过低价促销而损失更多盈利空间。一旦没有足够出货率支持这一目标，将会加剧各个参与者的经营压力，让零售价格甚至促销价不断跌落，最终陷入一种恶性循环，其中消费者会因比较购物而更加犹豫购买，而供应链内部则将变得更加残酷无情。
