前三季度家电业遭遇两大利空挤压日用品批发市场进货受创

进入四季度后，回望今年家电业的风云变幻，可以清晰看到：在前三季度，家电厂商面临两大“利空”挤压，一是对市场走势过于乐观导致库存积压；二是洞察消费需求不够深入造成产品均价下降。最近，几个关键数据的发布，如同一盏明灯，在黑暗中指引出这段时间家电产业所遭遇的“两大利空”以及企业们内心的焦虑与挣扎。

首先，我们来看那些被誉为白电“三巨头”的海尔智家、美的集团和格力电器。它们在第三季度分别实现了营业收入1986.57亿元、2911.1亿元和1550亿元，同比增长7.5%、7.67%和5.1%，归母净利润则分别达到了131.5亿元、277.2亿元和200.9亿元，其中增长率分别为12.71%、13.27%和9.77%。

紧接着，是国家统计局公布的一组重要数据显示，从今年第一至九月份来看，全社会生产利用家用电冰箱7182万台，比上年多增13%; 家用空调产量19366万台，与去年相比增加了13%; 洗衣机产量7496万台，比去年多21%. 这些数字表明，即便是在面对挑战时，这个行业依然展现出了强劲的恢复能力，并且其中洗衣机尤其表现突出，其产量增速超过了其他两个品类。

如果我们将这些数据进行比较分析，就可以发现一些有趣之处：尽管头部企业营收增长速度并不及产量增速快，但它们并没有采取低价策略，而是通过优化结构提升质量来应对竞争。这说明即便在困难时期，它们也能保持核心竞争力。而中小企业为了追求销量，则不得不牺牲利润，这种做法虽然效果有限，但却反映了整个行业面临的一个重大问题——高库存、高成本的问题，以及由于缺乏有效手段而无法有效地刺激消费需求。

此外，还可以从三个白电子企营收构成方面得知，它们正在逐渐拓展新业务领域，如海尔智家的生态圈、新能源等，以此补充传统业务带来的增长不足。此举虽然减缓了传统业务营收增速，但同时也为未来发展奠定了坚实基础。