前三季度家电业遭遇两大利空挤压安卓市场app下载官网逆境中寻找机遇
进入四季度后，回望今年中国家电业的风云变幻，我们清晰地看到：前三季度，这个行业面临两大“利空”挑战。一是对市场走势的过于乐观，以至于产品库存高企；二是对于消费需求的洞察力不足，导致产品均价下滑。最近，聚焦空调、冰箱和洗衣机等代表性家电品种，一组数据接一组数据悄然提示出这个时期家电产业所遭遇的“两大利空”挤压，以及相关企业和商家的忧虑与痛苦根源。
首先披露的是，被誉为白电“三巨头”的海尔智家、美的集团和格力电器这三家的中报。今年前三季度，海尔智家实现营业收入1986.57亿元，与去年同期相比增长7.5%；归母净利润131.5亿元，比上年同期增长12.71%；美的集团则实现营业收入2911.1亿元，比去年同期增长7.67%，归母净利润277.2亿元，比上年同期增加13.27%；而格力电器则报告了1550亿左右的营业收入，同比增长5.1%，归母净利润200.9亿元，比上年同期增幅达到了9.77%。
紧接着，国家统计局公布了关于这一时段内家用电器生产情况。据此可知，在2018年的前三个季度里，全体家庭冰箱产量达到了7182万台，与去年相比有了13,6%以上的大幅提升；同时，全体家庭空调产量也达到19366万台，并以惊人的13,7%速度增长，而洗衣机产量更是突破到7496万台，为21,9%以上的一次爆发式增长。这意味着，不仅是在白色电子领域，那些被视作传统主导者的企业依旧在保持其领先地位，而且新兴市场以及非传统竞争者也开始展现出它们强大的潜能。
从这些数据来看，我们可以得出两个结论：首先，这一年来的大家電市场显示出了很好的恢复性成长趋势，而且都以两位数数字表现出来，这说明整个行业对经济环境变化具有相当程度的心理韧性和适应能力。而其次，即便头部企业仍旧维持着正面的发展态势，但由于产业内部结构化不均衡，将会引发进一步加剧的情况，其中尤其值得关注的是那些较小规模或位于中游位置的小型及中型企业，它们为了扩大销量常常采取降低价格的手段，从而造成营收增速跟不上产量增速的情况。
然而，如果我们将这两个方面进行比较分析，那么故事就变得更加丰富多彩。在这样一种背景之下，即便是行业中的顶尖巨擘，其营收增长速度远低于各主要白色电子品类产量增速，或许反映出商业库存水平高企，或许还表明厂商为了夺取市场份额采用了通过降价促销手段，有助于推动销售数量，但却未必能够带来相应提升在营收上的效益。此外，对于这几个头部公司来说，他们似乎并不急于牺牲盈利率换取更多销售额，而是选择通过调整成本结构、优化管理流程等方式来确保整体盈利能力。不过对于其他一些排名较低的小型或中型制造商来说，则可能采取不同的策略，如降低价格以追求更快的销售速度，无论如何都未必能产生预想中的效果。
因此，可以说最大的挑战之一就是如何有效管理并减少过剩库存，同时避免因价格竞争不断恶化而陷入无休止且毫无收益的地道循环。再深究下去，还有一点值得特别注意，那就是除了传统业务之外，这些领导者级别的大品牌——如海尔智家的成功来自于拓展生态圈以及智能设备业务，以及美特斯曼（美耐龙）的快速成长来自于新能源技术与自动化解决方案——他们已经开始转向探索新的领域，以此来支撑自身持续健康成长。此举虽然帮助它们在本质上弱化了单一产品线对总体收入影响，使得总体收入规模扩张超越平均水平，但这种分散风险也是使得每项具体业务单独表现出的成绩显著提高一个难题。这一切又一次证明，在消费端尚未完全复苏的情形下，由于是基于信心而不是实际行动，所以即使如此努力，也不能阻止整个行业继续面临艰难险阻。
