市场营销专业是推动家电业腾飞的关键前三季度却遭遇两大利空挤压
进入四季度后，回望今年家电业的风云变幻，可以清晰看到：在前三季度，家电厂商面临两大“利空”挤压，一是对市场走势过于乐观导致库存积压；二是洞察消费需求不够深入，使得产品均价下降。近期，白色家电行业发布了第三季度财报数据，这些数字悄然透露出今年家电产业所遭遇的“两大利空”以及相关企业和商家的焦虑与挑战。
首先，我们来看被誉为白电“三巨头”的海尔智家、美的集团和格力电器。他们分别公布了各自的经营情况。在这段时间里，海尔智家的营业收入增长7.5%，归母净利润增长12.71%；美的集团实现了营业收入增加7.67%，归母净利润增长13.27%；而格力电器虽然营收增速较低，但仍旧保持了5.1%的同比增长，并且归母净利润同比上涨9.77%。
紧接着，是国家统计局发布的一组关于1-9月份家用电器生产情况的数据。这一时期内，冰箱产量达到了7182.4万台，增长13.6%；空调产量达到19366.2万台，增加13.7%；洗衣机产量高达7495.7万台，上升21.9%，显示出产业正处于快速复苏之中，其中洗衣机尤其表现突出，其产量增速远超预期。
通过对比这两组数据，我们可以发现三个显著点。一方面，在大家电市场呈现恢复性增长，并且同比均有2位数以上的成长，这说明市场韧性强。而另一方面，即便头部企业依旧保持着增长趋势，但营收增速却远低于产量成长速度，这可能意味着商业库存水平偏高或者为了扩大销售额采取价格竞争策略，从而影响到营收提升。此外，由于优化结构和提升质量，不少头部企业避免了一种名为“以价换量”的降价促销手段，而中小型企业则更倾向于牺牲利润以追求更快的销售速度，但效果并不明显。
此外，当我们进一步探究这些头部白色电子设备公司的情况时，我们会发现，他们并非仅仅依赖传统业务模式，而是在新兴领域如生态圈、新能源、机器人自动化等领域取得了显著进展。这种多元化发展使得它们在传统业务上的收益率下降至5%左右，而相应品类（如冰箱、空调、洗衣机）的年初至今已有20%-30+%甚至更多次翻倍之增幅，这表明尽管存在信心满满但最终还是遭遇消费者购买欲旺盛短暂消退的问题。
随着四季度接踵而来，对整个行业来说，最重要的是提高产品流通效率，以减轻库存压力，同时制定有效措施以抵御日益严峻的情景。在这个过程中，如果不能及时调整策略，将会引发更加激烈的地缘政治斗争，使得不同渠道之间发生价格竞争，最终造成一种恶性的循环状态。
