四季青服装批发市场前三季度遭遇两大利空挤压
在进入第四季度后，回顾今年来中国家电行业的走势与发展，我们可以清晰地看到：在今年前三季度，家电厂商面临两大“利空”挤压，一是对市场走势的盲目乐观导致产品库存高企；二是对于消费需求的洞察力不足，造成产品均价下降。最近，这些聚焦于空调、冰箱、洗衣机等代表性家电行业的数据发布，不仅悄然提示出今年以来家电产业所面临的“两大利空”挤压，更揭示了相关企业和商家的焦虑与痛苦根源。
首先披露的是，被誉为白电“三巨头”的海尔智家、美的集团和格力电器公布的三季报。据此可知，在这一时期，海尔智家的营业收入实现1986.57亿元，同比增长7.5%，归母净利润131.5亿元，同比增长12.71%；美的集团实现营业收入2911.1亿元，同比增长7.67%，归母净利润277.2亿元，同比增长13.27%；而格力电器则完成1550亿元营业收入，与去年相比增加5.1%；归母净利润200.9亿元，与去年相比增加9.77%。
紧随其后，是国家统计局发布关于一年中的家用电器生产情况。这一时期内，可见家庭冰箱产量达到7182万台，大幅提升13.6%；家庭空调产量19366万台，也呈现出13.7%的大幅增速；洗衣机产量7495万台，则以21.9%的大幅增速展开。而这三个主要品类中，无论是哪一个，都显示出了强劲且连续性的恢复性增长趋势。
从这些数据上看，有两个显著结论：一方面，由于大家电市场呈现出较好的恢复性增长，并且同比均为2位数以上，这说明了市场韧性的强劲表现。此外，还有第二个结论，那就是尽管头部家電企業仍保持着正面的成長勢頭，但這并不意味著产业空间仍然广阔，因为产业内部也将会经历加剧程度上的分化。
然而，对于整个业界来说，如果我们将这两个数据集进行比较，就能发现更多有趣之处。一方面，从头部企業營收增長速度来看，它们远低於相關產品類别產量增速，這可能是由于相關產品庫存水平較高或主要廠商通過降價促銷來爭取市場份額，以此導致營收增長無法完全反映產量增長。此外，這些數據還顯示了頭部企業並未採取「以價換量」的策略，而是在優化經營結構、提高經營質量上下功夫。但另一方面，小型企業則會選擇采取不同的策略，比如牺牲利潤追求銷售額，以此來應對市場壓力，但效果並不明顯。
總體而言，這一年來最大的挑戰之一，就是商業庫存高企，以及對於低價手段缺乏有效應用。同时，這兩個領域也揭示了一個更深層次問題，即如何適時調整成本結構以及如何與競爭者進行有效競争。在這種情況下，可以預見隨著時間推移，最核心任務將轉向提高商品流通效率，並避免庫存積累過多，因為如果不能做到這點，在2024年的開局後，全行業都將面臨更加嚴峻的情景——即使是在終端消費者的眼中，比價成為日常生活的一部分，即便他們持續觀望和等待購買機會，也將引發一次又一次由渠道間競爭導致零售價格變動進一步加劇。在某種意義上，這樣就形成了一個自我強化循環，其中消費者越來越擅长使用多渠道進行比較購物，而生產者則不得不繼續從減少成本中尋找突破口。
