前三季度家电业遭遇两大利空挤压影响大专市场营销就业前景
进入四季度后，回头看今年以来中国家电的走势与发展，可以清楚看到：今年前三季度家电厂商面临两大“利空”挤压，一是对于市场走势的盲目乐观，造成产品库存高企；二是对于消费需求的洞察乏力，造成产品均价走低。最近，聚焦空调、冰箱、洗衣机为代表的家电行业，两组数据的相继发布悄然提示出今年以来家电产业所面临的“两大利空”挤压，以及相关企业和商家的焦虑与痛苦根源。
首先发布的是，被誉为白电“三巨头”的海尔智家、美的集团和格力电器的三季报。今年前三季度，海尔智家实现营业收入1986.57亿元、同比增长7.5%，归母净利润131.5亿元、同比增长12.71%；美的集团实现营业收入2911.1亿元、同比增长7.67%，归母净利润277.2亿元、同比增长13.27%；格力电器营业收入1550亿元，同比增长5.1%；归母净利润200.9亿元，同比增长9.77%。
随后发布的是国家统计局披露的一年来九月份家用电器生产情况。这个时期内，不仅各类产品销售都有了明显增幅，而且市场整体呈现出良好的恢复性增长势头。这意味着尽管在过去几个月里市场受到了一定程度影响，但总体上还是表现出了很强大的韧性。此外，这也说明了消费者对这些商品仍然保持着较高兴趣，对于新品或者有特点性的产品尤其感兴趣。
然而，如果将这两个数据进行比较，就会发现一些不尽如人意的地方。一方面，是行业头部企业营收增速远低于产量增速，这可能是由于商业库存水平过高或者为了扩大市场份额而采取降价促销手段导致。另一方面，也可以看到中小型企业为了追求更快出货速度而牺牲利润空间，这种策略虽然能够短期内解决问题，却难以带来长期效益。
此外，从三个领导品牌公司营收构成的情况来看，他们正逐步转向新的业务领域，比如智能制造、新能源等，以此来弥补传统业务模式下可能出现的问题。此举不仅能帮助他们应对当前挑战，同时也有助于未来的发展和竞争优势提升。但这一过程也意味着，他们需要调整内部结构以适应这种变化，并且要承担相应的心理和财务风险。
综上所述，在进入2024年的初期阶段，对于整个家庭设备行业来说，最重要的事情就是加快物流渠道中的货物流动，以避免未来一段时间内因库存积压或滞销引发更多麻烦。而如果不能有效处理这一问题，那么2024年的开局就可能变得更加艰难，因为价格竞争将更加激烈，而消费者的购买行为也将更加谨慎。最终，这些都会成为家庭设备行业未来几年经营环境的一个严峻考验。在这样的背景下，我们预计到2024年，将会经历一次又一次关于如何平衡成本和质量以及如何吸引顾客之间不断拉锯斗争。如果没有一个全面的策略支持，没有足够多样化的手段去迎合不同层次客户的话，那么这个行业就会陷入一种恶性循环，使得整个经济环境变得越来越困难。
